Возможные направления развития ценовой политики коммерческих банков

Формирование стратегического развития банка предусматривает не только разработку и внедрение стратегии, но и выбор четкого инструментария реализации. Создание банком действенной системы стратегического управления, а также выбор высокоэффективной ценовой стратегии деятельности является логическим требованием современного посткризисного состояния экономики, поскольку это позволит добиться повышения прибыли банков, рентабельности их активов и капитала, а, следовательно, максимизировать результативность обращения финансовых ресурсов банковской системы в целом.

К основным принципам стратегического развития банка относятся:

— целеустремленность — заключается в определении целей стратегического управления;
— единство финансовой стратегии с общей стратегией функционирования;
— динамичность — предусматривает своевременную и четкую реакцию руководства банка на изменение параметров деятельности во внутреннем и внешнем средах банка;
— последовательность — пошаговое осуществления стратегического управления;
— системность — заключается в том, что стратегическое управление деятельностью рассматривают как систему, части которой находятся во взаимодействии и взаимосвязи;
— надежность — означает создание таких условий, чтобы деятельность банка осуществлялась непрерывно, с минимальными рисками и гарантировала безопасное функционирование банка.

По нашему мнению, банковская деятельность, как и любой другой вид экономической деятельности, предполагает наличие определенного инструментария, с помощью которого достигаются цели банка. В составе такого инструментария необходимо выделить ценовую стратегию банка.

Стратегии ценообразования — это набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении цен на конкретные банковские продукты.

Итак, одной из первоочередных задач при формировании стратегического развития банка является определение основных направлений деятельности на депозитном и кредитном рынках.

Ценовые стратегии банковского учреждения на депозитном рынке занимают важное место в структуре маркетинговой стратегии развития банка, поскольку предусматривают комплекс мероприятий по определению с позиций банковского маркетинга уровня цен на депозиты, в том числе предельных цен на отдельные группы депозитных продуктов и услуг. Это комплекс мер со стороны банка с целью поддержания установленных депозитных ставок при их фактическом регулировании в соответствии с разнообразием и особенностей спроса со стороны вкладчиков и конкуренции на депозитном рынке.

Мы считаем, что ценообразование на депозитные продукты всегда следует проводить с учетом цен банков-конкурентов, особенностей депозитного ряда, его качества, полезности, значимости и покупательной способности для клиентов-вкладчиков. Обычно банки устанавливают дифференцированные процентные ставки в зависимости от вида депозитного счета, срока размещения средств на депозите, валюты и суммы вклада.

Стратегии ценообразования банка на кредитном рынке – это комплекс мероприятий по установлению цен на различные кредитные продукты (услуги) и их изменение в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры.

Объектами ценообразования на кредитном банковском рынке являются процентные ставки, тарифы, разнообразные виды банковских комиссий, премии, скидки, минимальный размер кредита.

Итак, стратегиями ценообразования целесообразно считать совокупность долговременных положений и принципов, руководствуясь которыми банк устанавливает цены на продукты. При этом они разрабатываются с учетом стратегические цели ценовой политики и является неотъемлемой частью не только стратегического планирования, но и стратегического развития банка.

Однако на практике нет идеальных стратегий ценообразования, поскольку каждая имеет свои преимущества и недостатки, т.е. никакая из них не может претендовать на универсальность. Выбор конкретной стратегии ценообразования на кредитном или депозитном рынках зависит от стадии экономического цикла в стране и за рубежом, а также от рейтингов и финансовых возможностей банковского учреждения.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.