Влияние социально-ориентированной экономики на проведение маркетингового менеджмента

Новые вызовы времени, наиболее остро проявляются в снижении социальной ответственности бизнеса, поляризации общества и углублении технологических разрывов между поставщиками, производителями и потребителями, между потребностями в инвестициях и ограниченными возможностями накопления для увеличения капиталовложений в маркетинг и инновации — все эти явления требуют разработки новых подходов по анализу практической ценности макро-мезо — и микро-маркетинга и инструментария оценки маркетингового менеджмента.

Фундаментом маркетинга является исследование потребностей общества и формирование на основе этих потребностей направлений их эффективного удовлетворения.

Необходимость освоения философии ТQМ и внедрение стандартов ISO серии 9000, в которых отражена эта философия, должна стать государственной. В начале XXI века влияние маркетинга на общество испытывает все больше критики из-за того, что в продуцентов появляются достаточно гибкие механизмы мотивации деятельности, касающиеся:

— экономии средств в процессе инвестиционной деятельности на экологических мероприятиях, что приводит к загрязнению окружающей среды;

— создание экономически выгодных товаров, фальшивых ценностей и рекламы потребительского отношения;

— злоупотребление ресурсами политической власти при экспансии рынков поглощении конкурентов, создании искусственных барьеров вхождения на рынок, что, в конечном итоге отражается на повышении цен при снижении потребительских ценностей товаров, недостачи товаров общественного пользования и т.д..

Создание потребительской ценности — это гораздо больше, чем просто функция маркетинга. В теории и практике маркетинга логично возникает вопрос о том, как объективно определить ценность, одной из форм проявления которой является эффективность хозяйствования, насколько конкурентными являются условия в экономике в целом и в определенной области (региона) функционирования предприятия, насколько объективным является мониторинг о конкуренции и можно доверять ли статистике. Ответы на подобные вопросы затрагивают проблему информационного обеспечения стратегических решений, инсайдерской информации эмитентов, ответственности рекламных компаний и компаний по управлению активами о доходности. Поэтому раскрыть настоящий мост ценности, не рассматривая институциональную среду, асимметрию информации, специфику деятельности закрытых акционерных обществ и других общественно-экономических явлений, представляется невозможным в обществе, перегруженном политическим эгоизмом и искусственно созданными моделями по управлению ожиданиями населения и инвесторами. Все, так или иначе, упирается в проблему разрушения основ социально-этического маркетинга, корпоративной культуры, отсутствия механизма внедрения стратегии развития социально-ориентированной экономики государства. Поэтому зависают в воздухе стратегии развития региональной политики при нарушенных пропорциях между производством и потреблением в регионах и при высокой дисперсии рентабельности инвестиций в региональном разрезе, из-за чего инерционных негативных процессов сверху-вниз, которые действуют с обострением конфликтов снизу, порождая довольно сильный отрицательный мультипликативный эффект с непредсказуемыми последствиями в социальной, экологической, технологической, политико-правовой и финансово-экономической среде.

В теории и практике маркетингового менеджмента целесообразно использовать комбинацию двух основных методов исследования траекторий движения, и соответственно, механизмов управления — как функцию времени и как функцию положения определенного экономического объекта.

Экономическая власть распределена неравномерно, о чем свидетельствует высокая монополизация товарных рынков. Это приводит к разрушению мотивации экономических агентов, порождая избыточную мотивацию к неэффективной деятельности, усиливает неравенство доступа к различным ресурсам, в том числе для получения лицензий, разрешений различными экономическими агентами.

Это неравенство, при низком уровне корпоративной культуры, отражается как на взаимоотношениях в рамках предприятий, так и вне их — в отношениях с поставщиками и клиентами-потребителями. Чем выше динамика рыночной конъюнктуры при высокой открытости отечественной экономики (экспорт отечественной продукции в 2011г был выше 60% ВВП), тем острее потребность исследований макро- и микросреды функционирования предприятий, влияния трансакционных издержек для определения шансов и угроз и их ожидаемого временного диапазона действия.

Трансакционные издержки играют важную роль не только в решении вопроса, почему существуют предприятия, но и ответов на вопрос: почему существует рынок или его отдельные сегменты? Предприятия потенциально способными к эффективной координации процессов обмена продуктами. В этом контексте оценку эффективности маркетингового менеджмента необходимо проводить в новом количественно качественном измерении.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *