Важность синхронизации всех элементов маркетингового механизма компании

Процедура маркетинга во многом зависит от степени сложности предприятия, поскольку маркетинг на каждом иерархическом уровне управления решает задачи, которые входят в компетенцию данного уровня.

При создании системы маркетинга в первую очередь определяется объект, а затем субъект. Именно характеристики объекта, состав и структура его элементов, а также условия функционирования во внешней среде определяют характеристики субъекта и других элементов системы маркетинга.

При формировании структуры системы маркетинга недостаточно выделить только этой системы, необходимо обосновать их включение в систему. Подбор элементов системы необходимо начинать с выявления системообразующего фактора, с помощью которого происходит объединение определенных элементов в систему.

Основные подсистемы маркетинга следует выделить на основе функций управления, а именно аналитическая подсистема маркетинга, подсистема планирования маркетинга, подсистема организации маркетинга, подсистема мотивации маркетинговой деятельности, подсистема контроля маркетинга, и подсистема регулирования маркетинга.

Содержание каждой подсистемы обеспечения маркетинга определяется функциями, осуществление которых обеспечивает реализацию процесса маркетинга, а именно :

1) определение будущих характеристик объекта при использовании правил, методов и моделей разработки;

2 ) формирование информационной базы ( на основе использования современных информационных технологий), которые служат для фиксации в памяти субъекта устойчивых связей о характере внешней и внутренней;

3) организация процесса передачи информации по уровням управления, распределение обязанностей и ответственности за разработку и выполнение задач;

4 ) формирование высококвалифицированного кадрового состава специалистов по маркетингу на основе создания моральных и материальных условий для работы;

5) согласование целей функционирования и мероприятий по различным направлениям деятельности, назначение одного из инструментов маркетинга в роли главного, а также распределения ресурсов между ними, что обусловлено необходимостью преодоления противоречий, которые возникают в процессе маркетинга между группами, заинтересованными в деятельности предприятия.

В рамках подсистемы кадрового обеспечения разрабатываются методы и средства, необходимые для подготовки и переподготовки специалистов по маркетингу, а также способы мотивационного воздействия на них. Подсистема обеспечения согласованности в системе маркетинга включает методы и средства, необходимые для обеспечения согласованности действий не только в рамках определенной функциональной подсистемы по периодам и уровнями разработки, но и между всеми функциональными подсистемами.

Включение подсистемы согласование в систему маркетинга обусловлено необходимостью разрешения конфликта интересов между заинтересованными в деятельности предприятия субъектами корпоративных и трудовых отношений, а также необходимостью придания процессу маркетинга целеустремленности и сбалансированности по всем направлениям, периодам и уровнях принятия решений.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.