Важность развития маркетингового потенциала отечественных компаний

Сегодня эффективность предпринимательской деятельности определяется уровнем эффективности использования потенциала предприятия, а особенно маркетингового потенциала предприятия, поскольку современные условия предпринимательства определяют понимание нужд потребителя и обеспечения высокого качества продукции, услуг как предпосылку успеха в конкурентной борьбе.

Но, несмотря на важность и актуальность вопроса, до сих пор существует много различных подходов к трактовке понятия маркетингового потенциала, его места в потенциале предприятия, а также его составляющих или факторов, которые их формируют. Таким образом, на основе различных подходов к определению сформировались также и самые разные подходы к оценке маркетингового потенциала предприятия, одно из которых на сегодняшний день не позволяет полно и объективно оценить маркетинговый потенциал предприятия, что обуславливает актуальность исследований в этом направлении.

Исследованиями в области маркетингового потенциала занимаются, как отечественные так и зарубежные ученые. Эти научные исследования уже создали определенную теоретическую базу по методам оценки маркетингового потенциала. Анализ этих научных работ показал, что существующие на сегодня методы оценки не являются совершенными и имеют существенные недостатки для их использования в предпринимательской деятельности.

Учеными были рассмотрены распространенные методы оценки маркетингового потенциала:

1. Оценка маркетингового потенциала предприятия;

2. Экспресс — оценка маркетингового потенциала;

3. Комплексная оценка маркетинга на предприятии;

4. Многофакторная модель оценки эффективности маркетинга на предприятии.

Все вышеприведенные методы оценки маркетингового потенциала являются наиболее оптимальными, но не совершенными. Многие из них не имеют четкой и детализированной системы оценок и полного перечня составляющих маркетинга, что следует оценивать для получения адекватной оценки маркетингового потенциала предприятия.

Многие отечественные организации не используют современные маркетинговые стратегии и технологии. К примеру, можно указать, что перспективными будет проведения тематических конференций и презентаций продукции, а так же будет разработан для презентации пакет с логотипом в Туле, таким образом люди ближе ознакомятся с брендом. Так же не можно упускать возможность проведения маркетинговых кампаний в сети Интернет.

Таким образом, современная система оценки позволит более комплексно и взвешенно оценить маркетинговый потенциал предприятия экспертным методом оценки. Такая система также позволяет расширять перечень факторов в зависимости от потребности, или наоборот сужать. Однако следует отметить, что более полной картины можно достичь при сочетании нескольких методов оценки маркетингового потенциала предприятия, основанных не только на экспертных оценках.

Авторы: Мартиянова М.П., Ширина Т.Г.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *