Важность разработки программы популяризации экологической продукции

Характерной особенностью XXI века является проблема утилизации твердых бытовых отходов, которая достигла масштабов экологического кризиса в отдельных регионах планеты, привела к ухудшению экологической ситуации в целом.

Вредные последствия для экологии традиционных способов утилизации отходов (складирование, захоронение, сжигание) заставили человечество искать новый экологически безопасный способ борьбы с мусором.

Таким способом является переработка отходов. Она способствует экономии природных ресурсов и крупных сумм денег, позволяет обществу преодолеть проблему утилизации отходов и облегчить экологические стрессы. А новые технологии переработки и контролирования вредных выбросов с помощью таких датчиков, как ИК спектрометр Фурье , позволяют снизить нагрузку на окружающую среду.

Для успешного продвижения продуктов переработки отходов на рынке нужно создать соответствующий механизм мотивации. Для достижения потенциальными покупателями состояния осуществления покупки предприятиям, занимающимся переработкой, и государству необходимо информировать потребителей о преимуществах товаров из вторсырья, их уникальность, рекламировать конкретные товары, демонстрировать положительные для экологии и общества последствия их потребления.

Массовый охват аудитории, формирование положительного отношения к товарам из вторсырья можно достичь с помощью рекламы. Она должна показать, что потребление товаров из вторсырья, помимо основных функций, приносит пользу обществу и окружающей среде, и четко влиять на хотя бы одну из мотивационных категорий, рассмотренных выше. Может быть применена и общенациональная социальная реклама от имени правительства и других государственных организаций.

Реклама способствует большей степени доверия потребителей к изложенной информации и имеет наибольшую эффективность принуждения к покупке.

Формированию доверия населения к продуктам переработки твердых бытовых отходов и содействию их продажи могут привести выступления или акции с участием известных деятелей страны.

Для формирования экологического мышления и стимулирования экологически ориентированного потребления применимо паблик рилейшнз. Связь с общественностью может осуществляться через СМИ, пресс-конференции, презентации и т.д..

Эффективным в продвижении продуктов переработки отходов является персональная продажа в связи с низкой информированностью населения о сущности переработки отходов и ее пользу. С помощью персонального продажи производитель имеет возможность развеять сомнения потребителей относительно качества товара.

Как средство поощрения потребления может быть использовано стимулирования сбыта (распространение бесплатных образцов, предоставление скидок, гарантийное обслуживание, возврат средств за товар, качество которого не удовлетворила потребителя).

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Прокопенко А.В., Бондаренко А. Стимулирование спроса на продукты переработки твердых бытовых отходов. //  Экономические проблемы устойчивого развития (17-25 апреля 2007). — Том 2. — Сумы, СумГУ, 2007. — 194 c.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.