Важность исследования новых способов продвижения продукции до целевой аудитории

В современных сложных условиях кризисных явлений в экономике, резкого падения покупательной способности населения на первое место в деятельности отечественных предприятий выходе использования новых направлений и средств маркетинговой деятельности с целью привлечения новых клиентов и повышения (поддержания) уровня прибыльности.

В таких условиях весьма популярным является построение маркетинга на основе отношений. Такой подход позволяет провести сегментацию клиентов по признакам «меры взаимодействия» и «доходности», которые дают возможность выделить их главные характеристики и объединить в определенные группы.

Концепция маркетинга отношений позволяет направлять конкурентную политику предприятия на установление долгосрочных конструктивных, индивидуализированных отношений с существующими и потенциальными клиентами.

Отечественные ученые отмечают, что современный маркетинг в практической деятельности предприятий рассматривается как философия ведения бизнеса, где маркетинговая коммуникационная деятельность является одним из элементов комплекса маркетинга и не исключает использование философского подхода.

Существенным недостатком многих промышленных предприятий является недостаточное количество квалифицированных специалистов, которые занимаются продвижением продукции до целевой аудитории.

Понимание маркетинговой коммуникационной деятельности промышленного предприятия, как искусства, дает дополнительные возможности в поиске и реализации эффективных способов и форм донесения информации о количественных возможностях выпуска продукции и качественных преимуществах над конкурентами до целевой аудитории.

Организационно-экономический механизм управления маркетинговой коммуникационной деятельностью отечественных промышленных предприятий представляет собой совокупность систем, которые используются в процессе его создания по уровням управления и отражает субъект — объектную связь между этими системами.

Систему входных элементов формируют факторы внешней и внутренней среды, информацию о которых предприятие получает с помощью маркетинговых исследований.

Результаты исследования промышленных предприятий заключаются в следующих позициях:

— система принципов организационно-экономического механизма коммуникационной деятельности промышленных предприятий соответствует этапам реализации комплекса синтезированного инструментария продвижения промышленного предприятия;

— составляющие регламентирующей подсистемы определяют основные принципы, которые влияют на формирование и реализацию маркетинговой коммуникационной деятельности промышленного предприятия;

— использования синтезированных маркетинговых коммуникаций в деятельности промышленных предприятий позволяет расширить сферу действия и срок действия инструментария продвижения, соединив его в единое целое.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

1) Мельник Е.Ю., Савицкая. Н.Л. Суть и перспективы использования «маркетинга отношений».

2) Сабельников В.Л., Прядко А.Н. Управление маркетинговой коммуникационной деятельностью на промышленных предприятиях. // Инновационные технологии развития в сфере пищевых производств, гостинично-ресторанного бизнеса, экономики и предпринимательства, 7 апреля 2016. — Харьков: ХДУХТ, 2016. — Ч. 2. — 595 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *