Туристический спрос: цена на турпродукт

Цена на турпродукт производит наибольшее влияние на потребительское поведение покупателей. При прочих равных условиях объем спроса растет, когда цена падает, и уменьшается, когда цена повышается.

Чувствительность объема спроса к изменению цены отличается, от одного турпродукта к другому, и от низкой цены к высокой на один и тот же комплекс туристических услуг и товаров. Эта чувствительность определяется эластичностью спроса по цене, которая рассчитывается по формуле:
эластичность туристического спроса по цене = процентное изменение объема туристического спроса / процентное изменение цены на тур продукт

В связи с тем, что объем спроса уменьшается по мере роста цены, эластичность измеряется отрицательными величинами. Но для упрощения используют положительные числа. Спрос эластичен, если эластичность спроса по цене больше 1, неэластичен если, меньше 1, и единичный, если равен 1.
Если цена на туристическую поездку возросла, однако произвела относительно слабое влияние на изменение объема туристического спроса, то он — неэластичен. Если рост цены вызывает существенные изменения в объеме туристического спроса, он — эластичный.

Неэластичность спроса наблюдается в следующих случаях:

— туристическая поездка имеет достаточную степень новизны при отсутствии или незначительном количестве конкурентов, предлагающих подобный турпродукт;
— потребителей не интересует цена (престижные путешествия);
— путешествие пришлось по вкусу определенной категории покупателей и они медленно меняют свои привычки и не ищут аналогичных поездок по более низким ценам;
— покупатели считают, что высокие цены соответствуют высокому уровню обслуживания, а повышение цены оправдывается изменением к лучшему качественных характеристик турпродкута, изменения в цене могут обусловливаться изменениями в экономике (инфляционными процессами, например).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.