Товарные знаки

Товарный знак — это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий. Каждый товарный знак подлежит обязательной регистрации в Госпатенте Украины. Использование товарного знака до его регистрации запрещается.

Для достаточно большого количества фирм и организаций основная деятельность заключается в предоставлении различного рода услуг (например, починка, ремонт, обслуживание в гостиницах, на транспорте, в ресторанах, посредническая деятельность и т. п.). Важнейшими особенностями их продукции является ее неосязаемость и несохранность, что делает проблематичным использование товарного знака как такового. Поэтому такого рода организации имеют право использовать знаки обслуживания, также приравниваются к товарным знакам и также подлежат регистрации в Госпатенте Украины. Равенство товарных знаков и знаков обслуживания вытекает из Парижской конвенции по охране промышленной собственности, Мадридского соглашения о международной регистрации товарных знаков, а также Ниццкого соглашения о международной классификации товаров и услуг.

Цель регистрации товарных знаков (знаков обслуживания) — повышение ответственности предприятий, организаций за качество продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления, выпускаемой ими продукции.

Из иностранных источников следует, что в настоящее время на мировом рынке используется около 5 миллионов товарных знаков, которые отнесены к объектам промышленной собственности. Эти данные говорят о том, что в наше время товарные знаки прочно вошли в повседневную жизнь практически каждого человека, участвующего в процессах купли-продажи различных товаров. Так, с лучшей стороны мы воспринимаем товары с товарным знаком «Адидас», «Пума», «Кока-кола», «Саламандра», «Диор», «Советское шампанское» и др.. Наличие данного знака свидетельствует о высоком качестве товаров, надежность и добросовестность фирм, которые производит.

Владельцем товарного знака может выступать отдельная физическое или юридическое лицо, а также объединение, союз, ассоциация, концерн, холдинг и т. п. (коллективный знак). Коллективные знаки в отличие от индивидуальных, используются для маркировки товаров, которые разрабатываются, производятся или реализуются совместно несколькими предприятиями, добровольно объединились для ведения совместной работы.

В результате такого объединения товары имеют единые качественные или иные общие характеристики, которые должны постоянно поддерживаться, т.е. речь идет о юридически самостоятельных, но экономически связанных между собой предприятиях. Примерами таких товарных знаков могут служить коллективные знаки «Гермед» (медицинские препараты), «Реган» (спортивный трикотаж), «Ассфото», «Демохим» (изделия бытовой химии).

Следует отметить, что параллельно с официально принятым термином «товарный знак» («знак обслуживания») в быту, журнальных и газетных статьях, теле- и радиопередачах, в деловой переписке часто используются для того же понятия и другие термины. Например, в качестве как бы равноправных синонимов товарного знака используются выражения «торговая марка», «фирменное наименование», «фабричная марка». Произвольное обращение с терминологией, что ведет к подмене одних терминов и понятий другими, затрудняет восприятие и правильное понимание специальной и деловой информации, а в ряде случаев приводит к ее прямому искажению. В этой связи есть необходимость сделать некоторые разъяснения по этому поводу.

Под фирменным наименованием понимается наименование юридического лица, осуществляющее хозяйственную деятельность. Организация может пользоваться фирменным наименованием при заключении сделок, указывать его на вывесках, в объявлениях, на бланках, счетах, упаковке и т. д. Фирменное наименование призвано индивидуализировать предприятие, товарный знак, под которым выпускается продукция. В ряде случаев фирменное наименование и товарный знак могут совпадать. Стать владельцем фирменного наименования возможно только в случае его регистрации в качестве товарного знака.

Термин «фабричная марка» в некоторых странах равнозначен понятию «производственная марка», который используется в качестве указания изготовителя продукции и размещается на изделии или его упаковке. Это роднит марку с товарным знаком. Однако марка должна содержать полное название изготовителя, его местонахождение и ведомственной подчиненности, сорт товара и номер стандарта. Товарному знаку такая роль не уделяется. Производственная (а стало быть и фабричная) марка не регистрируется и применяется независимо от товарного знака.

В США, кроме обычных товарных знаков и знаков обслуживания, используется особый вид знака, который называется «торговый вид» («trade dress») и размер, представляющий форму, и (или) цвет товара. Знаки торгового вида в США охраняются. Например, полосы на кроссовках, упаковки пищевых продуктов и напитков, внешний вид ламп. Условием охраны торгового вида в качестве торгового знака является отсутствие функциональности. Право на знак приобретается на основании его первого использования. Регистрация осуществляется на уровне штата или на федеральном уровне, не обязательно с точки зрения приобретения прав, но очень желательно с точки зрения их эффективной защиты.

Лучшему пониманию вопроса о том, что такое товарный знак, его функции и назначение, будет способствовать краткое изложение истории возникновения и эволюции товарного знака.

Касаясь начального периода использования товарных знаков, было бы правильнее говорить об эволюции производственного маркировки товаров. Действительно, чисто условно можно назвать товарным знаком имена, символы и клейма, которые использовались в древности, когда продукт, собственно, еще не был товаром, когда торговля еще не стала движущей силой развития, не заняла особое место в производственно-коммерческих отношениях между производителем и потребителем.

История уводит время возникновения товарного знака рабовладельческому строю. Именно в это время появились определенные товарные символы и знаки, получившие большое распространение уже при феодализме. Есть данные о том, что в этот период они выполняли отличительную и информационную функции. Опознавательные знаки были гарантией качества продукции. Маркировка выполнялось в соответствии с правилами цехов, объединявших ремесленников. Знак указывал на принадлежность ремесленника или производителя к цеховой организации. Одновременно он был свидетельством того, что изделие изготовлено с соблюдением установленных норм и соответствует требованиям качества.

С образованием купеческих гильдий знаки стали вывешиваться на щитах и все чаще появляться непосредственно на товарах. По мере превращения мелкого кустарного производства в большое и создание капиталистического товарного производства происходит формирование национальных рынков. В связи с широким внедрением машин, возникает массовое производство однородных товаров, в свою очередь определяет развитие и ужесточение конкурентной борьбы. Для этого периода характерно увеличение роли товарного знака в двух направлениях. С одной стороны, как средства индивидуализации товара, а с другой — как инструмента рекламы и формирования спроса на выпускаемую продукцию с данным товарным знаком.

Знаки, которые ранее использовались, символы и клейма не отвечали в полной мере требованиям, которые в эпоху капитализма стали предъявлять к товарным знакам. Акцент при этом делается на маркировочной функции товарного знака, т.е. способности выделять маркированный им изделие среди ему подобных. В эту эпоху происходит окончательное закрепление товарного знака в сфере хозяйственных, гражданских и правовых отношений, неизмеримо расширяется его использование, возрастает значение.

С образованием международного рынка использования товарных знаков выходит за национальные границы и распространяется по всему миру. Они применяются торговыми фирмами стран в качестве средства для идентификации (отождествление) своих изделий и услуг. Приток новых товарных знаков создает огромный информационный поток, в котором миллионы опознавательных знаков самых разных предприятий, фирм и организаций борются за привлечение внимания потребителя, за его расположение и склонность.

Огромное значение и роль товарных знаков в торговом процессе предъявляют к их внешнему виду особые требования. Их вид должен быть выразительным, простым, легко запоминаться для того, чтобы этот знак ассоциировался у потребителя с одним определенным производителем, с качеством, свойствами изделий и услуг. Товарный знак не должен быть похожим на знаки других предприятий и вводить в заблуждение потребителя товаров. Товарный знак индивидуализирует товары, которые имеют сугубо отличительные черты.

Роль товарных знаков могут выполнять слова, буквы или числа. Это могут быть рисунки, композиции, любые графические изображения, комбинации слов и изображений. Товарный знак может иметь любой цвет или цветное сообщение. В целом можно отметить следующие виды товарных знаков, которые выполняются в любом цвете или при любом сочетании цветов:
• Изобразительные (в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости);
• Буквенно-изобразительные;
• Буквенные; словесно-изобразительные; словесные (в виде слов или сочетания букв, имеющие словесный характер и т. п.);
• Объемные (существующие в трех измерениях)
• Комбинированные (сочетание буквенных, словесных и изобразительных элементов).

В товарном знаке могут использоваться много элементов культурной среды, природы и т. п. США). Товарные знаки могут также отображать фигуры животных, известных своей силой или грациозностью (буйвол, лев, антилопа и др..).

Другие товарные знаки не представляют собой символов широко известных предметов, независимо от того, какими они есть — изобразительные или словесные. Такие знаки могут считаться самостоятельными сами по себе и фактически их можно считать новыми произведениями абстрактного искусства. К категории таких товарных знаков относятся также знаки, создаваемые машинным методом, что в последнее время стало частым явлением в практике формирования вида торговой различия для некоторых фирм.

Часть 2: Товарные знаки
Часть 3: Товарные знаки

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *