Типы маркетинговых стратегий для некоммерческих проектов

Ученые разделяют направления маркетинга на коммерческие (например, торговый маркетинг) и некоммерческие. Некоммерческий маркетинг не является новым для теоретиков и практиков.

Еще ученый Ф. Котлер его выделял, а отечественные и зарубежные ученые анализировали и развивали. В зарубежной практике существует много примеров удачного применения мер некоммерческого маркетинга.

Так, например, в США в эпоху Элвиса и Монро служба в армии не была ни привлекательной ни престижной и для решения этой проблемы наряду с другими мероприятиями (повышение финансирования и т.д.) была проведена грандиозная государственная PR-кампания: популярного Элвиса пригласили в армию и всячески освещали это событие в положительных ракурсах в СМИ. Результаты были впечатляющими: юноши ринулись в ряды военных.

Бэби- бум, охвативший США в 1960-х годах, тоже не был спонтанным или вызванным только улучшением экономической ситуации. Он был следствием, в первую очередь, широкомасштабной общенациональной кампании по пропаганде культа здоровой многодетной успешной американской семьи, который был удачно вписан в образ так называемой американской мечты.

Сейчас инструментов для проведения некоммерческого маркетинга становится все больше. Как никогда эффективными становятся некоммерческие проекты в сети Интернет, которые часто привлекают внимание сотен тысяч или даже миллионов жителей страны. Также популярными являются тематические подкасты, которые любители радиовещания могут прослушать с помощью современного радио плеера.

Некоммерческий маркетинг определяют, как сферу социального взаимодействия, содержащий в себе направленную деятельность различных субъектов, не ставят целью достижение определенных экономических целей (получение прибыли ), а пытаются получить результаты путем удовлетворения потребностей конкретного сообщества потребителей.

Некоммерческий маркетинг разделяют на:

— Политический маркетинг;

— Социальный маркетинг;

— Государственный маркетинг;

— Региональный маркетинг;

— Муниципальный маркетинг;

— Маркетинг идей;

— Маркетинг личностей;

— Маркетинг территорий и т.п..

Отечественные ученые предлагают классификацию видов некоммерческого маркетинга по масштабам, по объектам, по сферам.

Отечественные ученые и дальше рассматривают основные виды некоммерческого маркетинга (направления реализации этой концепции ) для предложения классификационных признака и классификаций в данной сфере.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Божкова В.В. Классификация видов некоммерческого маркетинга. // Экономические проблемы устойчивого развития (21-25 апреля 2008). — Том 2. — Сумы, издательство СумГУ, 2008. — 203 c.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *