Способы развития лесного сектора путем использования ко-маркетинговых инструментов

Под влиянием исторических преобразований и вследствие изменения экономических социальных условий, экономика Украины испытывает длительных трансформаций. Чрезвычайной значение приобретает необходимость повышения эффективности управления лесным хозяйством. По нашему мнению важная роль в этом процессе принадлежит экологическому маркетинга.

Современный маркетинг имеет ряд информационных, технологических и креативных возможностей и значительно влияет на процесс социального конструирования реальности. Учитывая современное состояние и проблемы развития предприятий лесного сектора, необходимо подчеркнуть важность применения действенных эко-маркетинговых приемов, требует проведения объективных, независимых, беспристрастных и компетентных маркетинговых исследований. Последние должны не только обеспечивать достижение рыночного успеха предприятий, но и способствовать выполнению не менее важных взаимосвязанных функций по охране, сохранению, воспроизводства и использования лесных ресурсов с учетом как экономических, так и экологических и социальных факторов. Маркетинг призван стимулировать поиск оптимальных моделей хозяйствования, разработка и предложение товаров и услуг, необходимых обществу. Об актуальности проблемы внедрения эко-маркетинговых инструментов в лесном секторе свидетельствует, в частности, качественное изменение статистического наблюдения за экологическими затратами (расходы на охрану окружающей среды и экологические платежи в форме № 1-экологические расходы отражаются согласно приказу Госкомстата от 11.11.2010).

Основным препятствием экологического маркетинга в реализации концепции устойчивого развития отечественных предприятий лесного сектора является низкий уровень его информационного обеспечения на региональном и национальном уровнях. В связи с этим необходимо определить количественно качественные параметры информационной системы экологического маркетинга и сформулировать задачи в этой сфере. Их реализация позволит повысить качество информационного обеспечения предприятий и повысит уровень экологических потребностей населения, в свою очередь, будет механизмом стимулирования рационального использования лесными и деревообрабатывающими предприятиями производственных ресурсов согласно поставленных экологических целей развития.

Маркетинговые исследования — важный источник информации для понимания ситуации на рынке и в обществе, а также принятия деловых и политических решений. Для обеспечения их надлежащего качества, достоверности и репрезентативности разрабатываются специальные стандарты маркетинговых и социологических исследований. В связи с тем, что общепринятые стандарты ISO 9001 не имеют конкретных специфических требований методики проведения исследований, национальными ассоциациями были разработаны свои специальные стандарты. Последние дают определенные гарантии качества проведения исследований, например, Стандарты качества маркетинговых исследований УАМ (Украинской ассоциации маркетинга).

Организация маркетинговых исследований требует ответных шагов на пути к разработке маркетинговых стратегий лесных и деревообрабатывающих предприятий. Их практической ценностью должно быть понимание и уверенность в качестве продукции и услуг на рынке. Организация маркетинговых исследований ставит высокие требования к профессиональному уровню менеджмента, а также требует разработки соответствующих маркетинговых планов по освоению целевых рынков.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.