Способы получения конкурентных преимуществ на рынке строительных материалов

В последние годы в нашей стране особенно активно развивается строительная сфера, что не смогло не привлечь внимание многих зарубежных и отечественных торговых сетей, работающих в сфере поставок строительных материалов.

В результате повышения спроса выросла и конкуренция на строительном рынке, поэтому торговым сетям все сложнее привлекать внимание потребителей, стандарты которых за последние годы сильно подросли.

В такой ситуации торговые сети тестируют самые инновационные средства рекламы и маркетинга своей продукции. Эксперты данного рынка понимают, что технологии и подходы постоянно изменяются и тем самым создают новые возможности для игроков на рынке.

Сегодня актуальны те торговые сети, которые не просто ставят перед собой цель удовлетворить потребность потребителя, проинформировать его о своем товаре, повысить лояльность к своему бренду или увеличить узнаваемость.

Ключевым моментом в современном маркетинге выступает полная ориентация на потребителя, попытки приспособиться ко всем его предпочтениям. В связи с этим, все большую популярность приобретает инновационный маркетинг — относительно новая сфера маркетинга, которая предусматривает использование различных цифровых способов продвижения товаром.

Инновационный маркетинг не связан только с использованием Интернет рекламы, а включает в себя такие каналы как телевидение, радио и даже наружную рекламу. Но все же суть данного вида маркетинга заключается в привлечении потребителей в виртуальную среду. Строительные супермаркеты приглашают покупателей не только в свои локальные магазины-представительства, но и в онлайн магазины, где можно найти отличные, более выгодные промо-акции, например, экономичные обогреватели перед отопительным сезоном, либо декоративные строительные материалы перед дачным сезоном.

Главным преимуществом инновационного маркетинга является комплексная работа с аудиторией, которая одновременно нацелена на формирование и поддержание имиджа, продаж, поддержку клиентов, сбор обратной информации от них и тому подобное.

Учитывая существующие средства данного направления маркетинга, можно выделить несколько важных инструментов, которые стоит использовать сегодня:

1) Развитие маркетинга в социальных сетях. Роль социальных сетей в жизни людей постоянно растет, поэтому постоянное маркетинговое взаимодействие с потребителями становится все более важным.
Маркетинг социальных сетей имеет ряд преимуществ:

— относительно низкая стоимость рекламных кампаний;

— более широкий и точный охват целевой аудитории, которая ежедневно растет;

— возможность получать быструю обратную связь от потребителей и оперативно реагировать;

— увеличение лояльности пользователей к торговой марке/бренду компании.

2) Активизация использования контекстной рекламы. Интернет является наиболее популярным источником информации о товарах и услугах среди людей разных возрастных групп и социальных статусов.

Контекстная реклама обеспечивает высокую избирательность аудитории, большой процент повторных контактов; отличается относительно низкой стоимостью, гибкостью, и, главное, пока еще низкой конкуренцией.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Герасимяк Неля Викторовна, Лукьяненко Дарья Владимировна. Перспективные тенденции digital-маркетинга. // «Актуальные проблемы менеджмента в условиях инновационного развития экономики». — Луцк: РВВ Луцкого НТУ, 2016. — 248 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *