Современные подходы к управлению маркетинговыми действиями на предприятии

Современные экономические условия выдвигают новые требования к предприятиям. Чтобы удержаться на рынке, отечественным предприятиям следует четко придерживаться инновационной концепции маркетинга, которая предусматривает такую философию: достижение компанией своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравнению с предприятиями-конкурентами удовлетворения потребителя.

Исходя из современных подходов к управлению маркетингом, тема разработки товарно-ценовой политики на предприятии является сегодня чрезвычайно актуальной. Само определение цены является одной из самых трудных задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена определяет успехи предприятия — объем продаж и полученный доход.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Особенно это характерно в странах с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применяется для товаров массового потребления.

Сегодня очень важным является использование разработанных маркетинговых подходов. Ведь маркетинговый комплекс — это широко разветвленный комплекс, который включает в себя целый ряд важнейших вопросов маркетинговой деятельности предприятия, исходя из целей предприятия и целей самого рынка маркетинга. Это — товарная, ценовая, коммуникационная и сбытовая политика предприятия.

Современная проблематика, что составляет сердцевину комплекса маркетинга, должна рассматриваться через призму оценки внешней и внутренней среды предприятия и понимание сути маркетинговой стратегии. Каждый из перечисленных вопросов по степени его важности является предметом отдельного исследования таких отечественных и зарубежных авторов. Многие ученые обращают внимание на потребность использования промо-акций и разработки системы скидок для клиентов. Много информации о таких акциях часто публикуют в сети, вот хороший пример: промокод в вайлдберриз.

Для достижения современных целей развития предприятия необходимо решить следующие задачи:

— Раскрыть понятие маркетинга, его цели, задачи и принципы;

— Исследовать составляющие и особенности создания комплекса маркетинга;

— Рассмотреть факторы конкурентоспособности предприятия;

— Предоставить характеристику внешней и внутренней среды предприятия;

— Проанализировать товарно-ценовую политику предприятия;

— Осуществить анализ методов ценообразования, характерные для данного предприятия.

— Обосновать направления по оптимизации товарного ассортимента предприятия и предложить конкретные практические меры.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Хуторянська Л.А. Совершенствование товарно-ценовой политики предприятия. // Экономика и управление: вызовы и перспективы. 13-14 февраля 2014 г. — Днепропетровск: «ФЛП Дробязко С.И.», 2014. — 273 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *