Современные методики позиционирования экологической продукции на рынке

В последние годы по мере развития концепции устойчивого социально-экономического развития приобретает все большее значение концепция экологического маркетинга. Его цель состоит в поиске и применении способов полноценного удовлетворения потребностей потребителей, которые не противоречат сбалансированному развитию общества.

В Украине до последнего времени этой проблеме уделялось очень мало внимания или она совсем игнорировалась. Усиление интеграционных процессов в Европу, а также выход из эколого-экономического кризиса невозможен без полной рыночной переориентации деятельности предприятий, перехода от традиционной ориентации на эколого-экономические требования производства к ориентации на потребности рынка.

Мотивы потребления экологической продукции в условиях переходной экономики можно расположить так:

— рациональные (выгода для потребителя);
— эмоциональные (пробуждение определенных чувств у потребителя);
— моральные (призыв к справедливости, порядочности и т.д.).

Особенности стимулирования потребления экологической продукции для
каждой из составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций (комплекса стимулирования): рекламы; паблисити и «паблик рилейшнз»; личной продажи; стимулирования продаж. В современном обществе компании стараются не обходить стороной возможности, которые предоставляет мировая сеть Интернет и практикуют продвижение в социальных сетях и онлайн рекламу.

Ключевым моментом в условиях усиления конкуренции является формирование в сознании потребителя адекватного восприятия термина «экологическая продукция», а именно, когда потребитель приходит к полному пониманию того, что под экологической продукцией следует понимать продукцию, производство и потребление которой не имеет негативного влияния на организм человека и соответствует принципам экологически устойчивого развития. Такая продукция полностью удовлетворяет потребности человека, не нанося вреда окружающей среде и не имея негативного влияния на организм человека.

Осознание роста негативных тенденций ухудшение здоровья, заполнения рынка большим количеством некачественной продукции неизвестного происхождения, побуждает потребителя покупать именно экологически чистую продукцию и обдумывать особенности его выбора.

Потребление экологически чистой продукции может вызвать разнообразные впечатления и эмоции, но большинство из них будут положительными, в первую очередь это вызвано желанием и необходимостью сохранения здоровья и желанием внести свой вклад в сохранение окружающей среды.

Предприниматели должны не принимать во внимание негативные отзывы потребителей, а все равно для получения максимальной прибыли и выхода на новые рынки сбыта, должны производить чистую экологическую продукцию.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Горова В.М., Школа В.Ю. Экологический маркетинг как концепция ведения бизнеса. // «Экономические проблемы устойчивого развития» (19-23 апреля 2010). — Часть 3. — Сумы, СумГУ, 2010. — 219 c.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *