Шаги к создания положительного имиджа компании на рынке

От качества построения сильной торговой марки зависят перспективы успеха современного предприятия в коммерческой среде, бренд которого формируют три основных компонента — корпоративная позиция (назначение), корпоративное поведение, корпоративный имидж.

Первый элемент — корпоративная позиция строительного предприятия — образует основу бренда и индивидуальности торговой марки субъекту хозяйствования строительства. Оно определяет потребности, у кого и каким образом требует удовлетворять предприятие, а также отношение к рынку, конкурентам, потребителям. Этот элемент выполняет две основные функции: информационную и целевую.

Информационная функция выражается посредством идентификации потребностей, которые будет удовлетворять предприятие, презентации своего присутствия на рынке, предупреждения конкуренции рыночной активность, готовность принять ожидания рынка и своего окружения.

Целевая функция связана с внутренней активностью предприятия, отражается соответственно на стратегии, структуре и решениях.

Другой элемент бренда — корпоративное поведение предприятия. Она формирует комплекс основных принципов, на которые опирается функционирования предприятия. В области стратегии — это принципы долгосрочных и среднесрочных правил поведения, образующие образ развития предприятия и определяют границы его рыночной активности.

Для построения корпоративного поведения предприятия определяются профессиональные роли сотрудников, способ их реализации и состоит организационная культура предприятия. Принципы функционирования, как составная часть бренда и бренд-стратегии, формируют мотивацию сотрудников к реализации назначения строительного предприятия.

Мотивация возможна посредством формального принуждения (регламенты, раздел власти и ответственности), средств поощрения (материального и нематериального характера) и убеждения. Принципы функционирования должны влиять на реальную интернализацию назначения всех сотрудников. Это условие формирования четкой организационной культуры и ожидаемого владельцами образа среди коллектива и внешнего окружения.

Корпоративная культура базируется на конкретных принципах и общих ценностях, разделяемых как руководителями так и исполнительными кадрами. Это отмечено в отношениях: менеджмент — сотрудники, предприятие — клиенты и окружения.

Третьим элементом бренда компании является визуальная идентификация — корпоративный имидж. Его сущность заключается в предоставлении составным частям организации целостности, единой сплоченной концепции графической презентации, побуждает к корпоративного назначения и стратегии функционирования.

Визуальная идентификация сводится к созданию выразительной графической марки и имиджа предприятия, передается через имя, названия отделов и должностей, продукцию, рекламную компанию, печати, фирменные бланки, визитные карточки, бейджи, фирменная одежда, промо-материалы.

Набор этих и других инструментов формирует систему визуальной идентификации, основными элементами которой выступают: название предприятия, эмблема и логотип (фирменный знак), тип, размер и колоритность письма, принципы композиции рекламы, формат сайта, правила позиционирования.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Селезнева А.А.. Базовые компоненты бренда строительного предприятия. // Развитие национальной экономики: теория и практика: 3-4 апреля 2015 года.- Тернополь: Крок, — 2015.- Ч.2. — 446 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *