Сегментация туристического рынка по географическим признакам

Сегментация по географическим признакам предусматривает выделение внутренних (национальных) и международных туристических потоков. Внутренний туризм обслуживает в основном граждан своей страны. Непосредственная задача международного туризма — обслуживание иностранных туристов и в зависимости от отражения его финансовых результатов в платежном балансе той или иной страны, делится на активный и пассивный. Для каждой страны осуществления туристических путешествий ее граждан за границу будет зарубежным (пассивным), а приезд к ней иностранцев — иностранным (активным) туризмом.

Провести четкую грань между внутренним и международным туризмом практически невозможно, поскольку они, образуя спрос на один и тот же комплекс услуг и товаров, дополняют друг друга. При этом как международный, так и внутренний туризм совместно используют имеющиеся рекреационные ресурсы и материально-техническую базу. Однако не исключена возможность, что могут быть определенные различия и своеобразия в туристических услугах, которые предоставляются иностранцам и внутренним туристам. Они связаны с национальными особенностями, обычаями и традициями того или иного народа.

Международный туризм в значительной степени находится под влиянием политической обстановки, которая может вызвать обострение между государствами и привести к сокращению или даже свертыванию туристических связей. При таких условиях, когда замедляется или сокращается рост объема международного туризма, внутренний служит своеобразным «амортизатором» для туристического хозяйства в целом. Он позволяет ослабить отрицательное влияние, которое происходит при недогруженности материально-технической базы предприятий гостеприимства иностранными отдыхающими. Сейчас на внутренний туризм приходится 75-80% общего объема туристических потоков во всем мире. Хотя он и не обеспечивает приток иностранной валюты, однако вносит оживление в экономическую конъюнктуру, способствует развитию туристического хозяйства в целом.

По территориальному признаку внутренний туризм делится на местный и дальний. Местный туризм предполагает организацию путешествий в пределах своего родного края, а дальний — вне его, в любой район страны.

По масштабам охвата территорий различают внутриконтинентальный, межконтинентальный и кругосветный туризм.

При сегментации по географическим признакам нужно учитывать различия природно-антропогенного окружения от места к месту. Расположение региона отражает различия в численности и плотности населения, соотношении городского и сельского населения, мужчин и женщин, доходах, культуре, традициях, религиозных убеждениях. Регион характеризуется климатом, рельефом, растительностью и акваториями местности. Регионы различаются инфраструктурой и структурой коммерческой деятельности. Еще одной отличительной чертой являются действующие в регионе визовые и таможенные ограничения въезда — выезда.

Отличия от места к месту природно-антропогенного окружения обусловливают направления туристических потоков. Например, рынок сбыта находится в умеренном климате в пределах равнинного степного ландшафта с речной и озерной акваториями. Наиболее контрастной по отношению к этому природному окружению — приморская горная местность с тропической растительностью. Именно на такой ландшафт возникает спрос в рамках данного рынка сбыта, так как эти природные условия смогут максимально удовлетворить мотивационные туристские потребности потребителей. Антропогенная контрастность окружение анализируется по таким составляющим, как архитектура, культура и быт местного населения.

Именно она, прежде всего, предопределяет международные туристические поездки, которые характеризуются пребыванием в экзотических странах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *