Роль маркетинговой деятельности в популяризации туристических продуктов

С переходом к рыночной модели экономики все больше внимания уделяется маркетинговой деятельности предприятий. Крупные предприятия уже полностью адаптировались к новым потребностям. Но наиболее существенной причиной неэффективности малого предпринимательства является то, что практически игнорируется маркетинговый подход.

Конечно, нельзя говорить о полном игнорировании маркетинга, но большинство малых предприятий используют лишь отдельные его инструменты. Туристический бизнес не является исключением.

Вообще под маркетингом в туризме понимают систему непрерывного согласования предлагаемых, с услугами, которые пользуются спросом на рынке и которые туристическое предприятие может предложить с прибылью для себя и более эффективно, чем конкуренты.

Маркетинг в туристической сфере преследует три цели: хранение и защита традиционного рынка (клиентуры), введение, развитие и увеличение нового рынка, расширение границ сезонности.

Таким образом, последние исследователи вообще исключают возможность использования маркетинга на малых туристических предприятиях, не является объект объективным, потому что три указанные цели характерны для любых туристических предприятий независимо от их размера.

Руководство туристических предприятий не всегда понимает, как эффективно использовать ту или иную полученную маркетинговую информацию, или делает ложные выводы на основе проведенного анализа. Этот процесс также осложняется недостатком официальных данных о развитии туристической сферы и малого предпринимательства в целом.

Недостаточность развитости маркетинговой концепции, во многом обусловлена ​​ее новизной для предпринимателей, на туристических предприятиях, что приводит к замедлению темпов роста отечественной туристической сферы в целом, что ставит под угрозу устойчивость их развития.

Под маркетингом устойчивого развития следует понимать концепцию ведения предпринимательской деятельности в контексте социальной ответственности и учета интересов и потребностей настоящего и будущего потребителя, ставит целью продвижение и сбыт туристического продукта и услуг, усиление конкурентной позиции предприятия и обеспечение прибыльности его деятельности.

1. Концепция маркетинга устойчивого развития предприятия требует планомерных маркетинговых исследований, результаты которых должны лечь в основу планирования деятельности туристического предприятия, в чем прежде всего должны быть заинтересованы руководителя предприятия.

Для этого предлагается :

— в рамках туристических выставок любого уровня организовывать семинары и круглые столы по актуальным проблемам;

— туристическим ассоциациям и объединением проводить разъяснительную работу о необходимости внедрения маркетинга;

— стимулировать развитие отечественного туристического продукта – зарубежные курорты требуют наличие загранпаспорта, а отечественные часто бывают более географически приближенными и финансово доступными.

2. Усилить требования к ведению деятельности туристическими предприятиями, а также качества статистической отчетности.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.