Развитие страхового маркетинга в Украине

Исследование страхового маркетинга следует связывать с состоянием страхового рынка Украины, который еще не получил широкого развития. Из этого можно сделать вывод о необходимости более углубленного изучения сущности страхового маркетинга в Украине.

Сравнивая все виды маркетинга, можно выделить один универсальный — страховой маркетинг, поскольку он единственный направлен на всех участников социально-экономического процесса, определенные группы и объединения, образующих эти участники. Страховой маркетинг все еще остается комплексным экономическим явлением, сфера действия которого очень разнообразна-от отдельного лица к предприятиям всех отраслей экономики, даже в случае дифференциации отдельной компанией своей деятельности и осуществления ею страхование только на определенных сегментах страхового рынка.

За последние пять лет на страховом рынке Украины наблюдался ряд позитивных сдвигов, однако отечественный страховой рынок до сих пор нет доверия и высокой страховой культуры у широкой аудитории. На сегодняшний день ведущие страховые компании на всех уровнях пытаются решать проблему недоверия будущих клиентов к страховым компаниям и к страховой услуги в целом. Внедрение действенного механизма страхового маркетинга позволяет решать эти проблемы, как на социально-психологическом, так и на информационном уровнях. Особого внимания заслуживает эффективность использования сайтов для продвижения услуг. Часто компании обращаются в www.inetsys.ru чтобы создать хороший ресурс и привлекают новых клиентов размещая информацию в сети.

Каждое предприятие стремится к увеличению своей доли рынка и уровня конкурентоспособности страховых услуг, что ведет к обострению конкуренции на страховом рынке, особенно на наиболее прибыльных сегментах. Под влиянием такой конкуренции предприятия все больше практикуют применение маркетинга для улучшения своего положения на рынке.

Все большее применение в практике страхового менеджмента приобретает стратегия инновационного развития. Данная стратегия предполагает постоянный процесс поиска и внедрения инновационных методов управления, направленных на последовательное улучшение страхового дела. Рассмотрение стратегии должен учитывать внутреннюю координацию, организационное предвидения и приспособления к внешней среде. Поэтому при составлении стратегических программ нужно учитывать необходимость их гибкости.

Особенности становления и развития страхового рынка Украины является весьма актуальной темой, особенно в период кризиса, и поэтому это является предметом исследования в трудах многих отечественных ученых. Лучшее освещение они нашли в публикациях таких ученых, как В. Базилевич, К. Базилевич, А. Барановский, А. Волчанка, А. Гоманкова, Л. Горбач, Н. Машина, М. Мних, А.Филонюк, В. Фурман и других. Под влиянием финансового кризиса в мировой системе хозяйствования сформировалась новая экономическая ситуация, которая характеризуется неопределенностью последствий влияния экономического кризиса на развитие страхового рынка Украины.

В условиях нарастания мирового финансового кризиса основным направлением маркетинговых исследований страхового рынка должен стать поиск возможных путей его распространения и совершенного внедрения.

Проведение анализа и оценки современного состояния страхового рынка Украины позволяет определить такие незадействованные резервы его роста, как:

  • низкая насыщенность страхового рынка страховыми продуктами и услугами (по официальным данным уровень пользования страховыми услугами на украинском страховом рынке в 6-7 раз ниже, чем в развитых странах мира);
  • недостаточный ассортимент услуг населению и юридическим лицам отечественными страховщиками (по оценкам экспертов в развитых странах уровень страхования рисков составляет 90-95% от общего их количества, однако как в Украине этот показатель составляет лишь 10%).

Итак, в условиях нарастания кризисной ситуации для использования приведенных выше резервов повышения уровня развития страхового рынка Украины, нужно тщательно изучать изменения спроса на страховые услуги и продукты. Напряженность в стране через кризисное положение повышает вероятность потери постоянного места работы, собственного имущества, здоровья и даже жизни. Именно потребности в страховой защите населения и юридических лиц могут расти, несмотря на снижение доходов, эффективности хозяйствования и значительный рост инфляции.

Страховщики в данной ситуации должны предоставлять все возможности для удовлетворения потребностей потребителей за счет реализации внутреннего потенциала компании, к которому следует отнести оптимизацию страховой деятельности за счет уменьшения расходов, внедрения инноваций, предоставление новых страховых продуктов и услуг и снижение их стоимости.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *