Развитие конкуренции на отечественном рынке мебельной продукции

Моделирование в маркетинге выступает воспроизведением определенных характеристик поведения потребителей в экспериментальных условиях и формах. Описывая с помощью определенного перечня свойств, характеристик, факторов процесс поведения потребителя в конкретных обстоятельствах, можно получить модель этого поведения, которая является условной схемой и характеризуется комплексом элементов, их взаимосвязями и отражает функционирование и развитие определенного объекта, явления, процесса.

Научные исследования рынка мебели тесно связаны с глубоким анализом особенностей поведения потребителей. Как рынок конечного потребления, рынок мебельной продукции, его функционирования и уровень развития опираются на особенности поведения участников рынка. Деятельность субъектов этого рынка обусловлена человеческим поведением, принятием решений потребителями о покупке, продаже или производство.

Научный подход к изучению и моделирования этого поведения требует от экономической науки соответствующих абстрактных обобщений и типизации.

Современные ученые обращают внимание на то, что отечественный рынок мебельной продукции характеризуется такими явлениями:

— частое появление новых игроков на данном рынке;

— наличие острой конкуренции, которую обусловила большая емкость отечественного рынка;

— частое появление новых игроков на данном рынке;

— динамичный рост объемов реализации мебельной продукции;

— частые изменения в самой структуре рынка.

В предоставленных условиях, предприятия для укрепления своей конкурентоспособности проводят исследования типов поведения потребителей мебельной продукции, изучение типов потребителей, сегментация рынков сбыта. А на основе полученных данных мебельные компании базируют свои деятельность на рынках сбыта.

В сложившихся условиях компании понимаю, что чтобы сохранить капитал и производство, придется уделить больше внимания совершенствованию производственной и сбытовой деятельности.

Если говорить об отечественном мебельном рынке, то можно выделить ряд конкурентных преимуществ, которые можно использовать при выходе на внешние рынки. К основным преимуществам эксперты относят:

— высококачественные сырьевые ресурсы;

— недорогая электроэнергия, которая используется в производстве;

— развитые транспортные коммуникации;

— современный модельный ряд, в котором нашла свое место, как мебель для дома, так и мягкая мебель для кафе, ресторанов и офисов.

Рассмотрение и систематизация существующих классификаций моделей поведения обнаружила их недостатки, которые заключаются в том, что они отражают определенный взгляд (неполный) разработчика модели на стимулы и действия потребителя.

При этом учитываются все факторы, которые влияют на конкретного потребителя в конкретных условиях совершения покупок (социальные, географические, культурологические, психологические).

Перспективы дальнейших исследований по созданию модели поведения потребителя ученые видят в изучении особенностей реальных покупок мебельной продукции и создании на этой основе типологии потребителя, который реально существует в определенной географической местности и реагирует на существующие предложения мебели.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Сенив Р.В. Модель поведения потребителя на рынке мебельной продукции. // Экономическая кибернетика — инженерия экономики. 30-31 марта 2012 г. — М.: Тайп 2012. — 95 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.