Разработка нового товара в условиях экономического кризиса

Внедрение нового товара является главной формой адаптации предприятия к быстро изменяющимся факторам рыночной среды и поддержанию ее конкурентной позиции. Руководителям предприятий необходимо в рамках конкретной ситуации планировать свою стратегию. Короче говоря, на рынке должен появиться товар, который полностью удовлетворит потребности покупателей экономически эффективным образом.

Производство нового товара в условиях экономической нестабильности является очень рискованным процессом и требует проведения тщательного анализа рынка. Таким образом, действуя в новых рыночных условиях, производителям для того, чтобы создать продукт, который полностью удовлетворит потребности потребителей экономически эффективным путем, необходимо действовать следующим образом:

• шаг первый — исследования рынка;

• шаг второй — в процессе планирования вырабатывается финальный бизнес план;

• шаг третий — воплощение в жизнь всех необходимых мер, направленных на разработку нового товара.

Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений — весьма актуальны в условиях усиления нестабильности факторов внешней маркетинговой среды. Исследование является основой механизма не только маркетинговой деятельности, но и основой в структуре рыночных отношений.

Рынок необходим для того, чтобы собрать для маркетолога информацию, которая используется при принятии решений, уменьшая риски, возникающие в процессе маркетинга и генерируя новые креативные идеи. Исследования не дают готовых ответов или стратегий, они дают данные, которые могут быть интерпретированы и превращении в план действий и мероприятий самим руководством предприятия. Получив и проанализировав результаты последнего аудита рынка, руководители могут приступить к разработке самого продукта.

Процесс разработки нового товара состоит из 2-х уровней, которые в свою очередь состоят из конкретных этапов, а именно:

1. Образ товара в устном исполнении, то есть разработка концепции нового товара, брейнсторм и генерирование идей, отбор креативных идей, разработка и анализ стратегии маркетинга.

2. Образ товара в его реальном исполнении, то есть создание товара, коммерциализация и его рыночное тестирование.

Задание каждого этапа это принятие решений о целесообразности работы над новым товаром или отказа от него в данных условиях экономики.

Таким образом, внедрив новый товар на рынок, производитель сможет достичь поставленную перед ним цель — содержание потребительской лояльности к торговой марке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *