Проведение кадрового маркетинга путем анализа демографической среды

При проведении анализа рынка, в частности рынка труда, нужно обязательно учитывать, что каждому государству присущи свои особенности экономического развития и своя социально-политическая структура. Все изменения, происходящие в государстве, непременно в большей или меньшей степени влияют на предприятие и его микро-среде, они могут, как открывать новые возможности для компании, так и быть источником угрозы для нее.

Маркетинговая макросреда — это те факторы, которыми фирма не может непосредственно управлять, но которые влияют на ее маркетинговую деятельность.

Выделяют шесть основных сил макро-среды компании: демографическая среда, экономические факторы, природные факторы, научно-технические, политико-правовые и культурные факторы.

Демографическая среда является одним из основных факторов кадрового маркетинга.
В последнее время прослеживается неуклонное сокращение численности населения из года в год. Как результат имеем отрицательный естественный прирост населения. Постепенное уменьшение и старение населения Украины являются основными тенденциями в изменении возрастной структуры и численности. Эти процессы являются следствием резкого спада рождаемости, который был особенно ощутим в 90-х годах. Одной из основных причин такого спада было нестабильное положение всей экономической, политической и правовой систем, имевших место в период государственных преобразований и становления независимой Украины.

Также к причинам старения населения Украины, как и стран Америки и Европы, специалисты относят достижения зрелого возраста поколением детского бума (лица рожденные в период после Второй мировой войны до 1970 года, в США до 1965 года). Постепенно растет экономическая активность «поколения В», новоутвержденного в 80-х годах (дети поколения «детского бума»). Одной из особенностей этого поколения стала мода на высшее образование.

Численность студентов, например, в 2003 году выросла более чем вдвое по сравнению с 1993 годом. Вместе с этим растет спрос на высококвалифицированных работников. Практически уже базовой к претендентам на престижную работу является требование наличия высшего образования, все чаще требуется знание иностранных языков. «Поколение В» росло в эпоху собственно маркетинга, девизом которого является лозунг «клиент всегда прав».

Представители данного поколения привыкли к тому, что их требования выполняются, а к желаниям прислушиваются, очевидно, что такого отношения они ожидать к себе и со стороны работодателей. Данное суждение является весьма важным для кадрового маркетинга, поскольку формирует необходимость учета конкретных индивидуальных аспектов в ведении кадровой политики.

Наблюдается изменение традиционных ролей мужчин и женщин. Все больше становится женщин настроенных на построение успешной карьеры, а уже потом — семьи. Увеличивается возраст создания молодой семьи: в возрасте 20 — 24 года 73,1% мужчин и 53% женщин еще не женаты. Всего стало меньше число зарегистрированных браков и увеличилось число сторонников совместной жизни без оформления брачных отношений. Признанием изменений, которые происходят в личной жизни людей, стало то, что с 1999 года единицей наблюдений становится домохозяйство, как это принято в международной статистике, а не семья, как было у нас раньше. Признаком домохозяйства является совместное проживание и ведение хозяйства отдельной группой людей.

Изменения в количественном и качественном составе населения, его особенностях и взглядах на жизнь определяют отношение людей к работе, желание и потребность в ней. Так, для большей части населения работа является источником средств для существования, в то время как для другой, меньшей, части — работа в первую очередь является средством самореализации, а не источником материального достатка. Эти аспекты необходимо учитывать при построении мотивационной политики персонала предприятия.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *