Проблемы книжного рынка Украины и пути их решения

Книжный рынок в экономическом плане, рынок невелик. Но его важной особенностью является то, что природа этого рынка не только экономическая, но и социальная. Функциональные задачи книги как духовно-художественного продукта и его влияние на социальные, общественные, производственные процессы являются превалирующими над ее материальной, финансовой функцией. Однако между ними существует прямая зависимость. Только в случае выполнения книгой ряда главных духовно-художественных, интеллектуальных, образовательных, культурологических функций возможна реализация и последней, материальной функции. Книга только тогда становится товаром, когда ее покупают как носителя общественно значимых функций, а не как просто предмет продажи. И чем больше функциональное поле будет охватывать национальная книга, тем больше будет расти его роль как товара, а, соответственно, и доходы от продажи.

Нынешнее состояние издательского дела является результатом длительного игнорирования руководителями управленческих ветвей власти роли книги как стратегического продукта, который имеет двоякую — духовно-художественную и материальную природу. Исследование книжного рынка Украины началось относительно недавно и проводится преимущественно общественными организациями.

Цель исследования состоит в определении проблем книжного рынка Украины и поиска путей их решения. Для определения основных проблем книжного рынка Украины были использованы результаты исследования книжного рынка «Покупатели книг в Украине».

Можно выделить следующие проблемы украинского книжного рынка: низкая конкурентоспособность украинской книги; импорт книг иностранного производства, большой процент теневого рынка книг, высокая себестоимость книг, недостаточное финансирование отрасли государством. Так же, не всегда стратегия компании является идеальной. Любой руководитель должен уметь не только знать как составить бизнес-план, но и подстроить его под все возможные изменения на рынке.

Важнейшая проблема: почему люди не покупают книги? Точнее, покупают мало книг. Ведь, по данным исследования книжного рынка «Покупатели книг в Украине», доля респондентов (в возрасте 15-59 лет), что лично покупали по крайней мере одну книгу в течение октября-декабря 2007 г. составила 37%. Ответ именно на этот вопрос помогут найти пути решения проблем украинского книжного рынка.

Наиболее часто упоминаемой причиной не покупки книг является отсутствие потребности в книгах или любопытства к книгам — эту причину указали 46% граждан, что не покупали книги на протяжении октября-декабря 2007 г. Такие данные отличаются среди разных возрастных групп, но не существенно. Эту причину указали 39% — в младшей категории (15-19 лет) и 50% — в старшей возрастной категории (40-49 лет).

Нехватка денег остается второй по частоте упоминания причин — всего 18% респондентов указали, что не могут себе позволить покупать книги, еще 12% отметили, что книга, которую они хотели купить, была слишком дорогой.

Таким образом, можно утверждать, что в снижении показателей уровня чтения за последние годы является не только финансовые причины, но и отказ от чтения.

С целью решения этой проблемы государство предусматривает шаги, которые должны способствовать ускоренному «взрослению» издательского дела и превращению ее в культурную индустрию европейского образца.

Следовательно, для решения проблем украинского книжного рынка можно предложить следующие меры: расширение ассортимента книг, в частности, расширение рынка специализированной, художественной и детской литературы; развитие рынка художественной литературы в сторону «индустрии бестселлеров», хотя это формирует некоторую зависимость от эффективности рекламирования конкретных изданий и требует больших капиталовложений на начальных этапах.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *