Проблема современной неразвитости брендов отечественных производителей товаров

Анализ современной ситуации на рынке товаров и услуг в нашей стране дает основания считать, что представители крупнейших производителей отечественной, с одной стороны, понимают роль брендов в продвижении собственных товаров, а с другой — слишком редко реализуют в своей практике тщательно спланированную политику бренд-менеджмента.

Неразвитость брендов отечественных производителей товаров и услуг обуславливает возникновение многих тенденций, которые угрожают позициям ведущих отечественных производителей:

— нестабильность рыночных позиций многих марок;

— постоянный рост количества новых марок с сокращенным жизненным циклом и тому подобное.

Объяснить такую ​​ситуацию в определенной степени можно, если учесть следующее обстоятельство.

Отечественный рынок товаров и услуг, несмотря на жесткое регулирование со стороны государства, является высокодоходным. Это делает быстрый оборот средств в этой отрасли делает ее чрезвычайно привлекательной для многих конкурирующих товаропроизводителей, которые должны тратить много усилий и средств для того, чтобы завоевать весомую долю рынка в различных его сегментах.

С другой стороны, на фоне усиления конкуренции между ними постоянно возникает большое количество подделок известных марок продукции, которая может существенно подорвать доверие со стороны потребителей к бренду компании или ее имиджа.

Отечественные компании желают выйти на зарубежные конкурентные рынки, но они часто заняты известными брендами, поэтому новым маркам, конечно, очень сложно. Этот процесс требует значительных инвестиций и тщательно выстроенной маркетинговой политики. Важную роль в этом процессе занимает мировая сеть Интернет, поскольку без инновационных Интернет инструментов добиться успеха будет почти невозможно. Сегодня многие компании создают не только мощные корпоративные порталы, но и социальные сети, управлять информацией в которых помогает специальные инструмент: удобно публиковать записи в Instagram с компьютера можно на сайте — https://smmplanner.com/instagram.

Логика развития отечественного, безусловно, приведет к появлению сильных брендов производителей. Производители, которые не будут использовать технологии брендинга, вынуждены будут уступить место на рынке владельцам сильных брендов.

Современные условия обусловливают растущую потребность компаний в использовании технологий современного брендинга для развития своих торговых марок.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Устика Т.В.. Брендинг, как один из элементов маркетинговой стратегии предприятия. // Исследования Сумского НАУ (20-24 апреля 2015). — В 3 т. / Т.І. — Суммы, 2015. — 359 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *