Преимущества формирования бренда современного города

В настоящее время развитие города зависит не только от удобного географического положения и наличия природных ресурсов, но и от умения привлекать инвесторов, привлекать новых жителей и заинтересовывать туристов.

Современные условия существования требуют от города быть конкурентоспособным в области инвестиций, финансовых и культурных потоков, привлечение квалифицированных специалистов. Поэтому возникает потребность формировать эксклюзивные сведения о городе и развивать позитивный бренд города. Вообще, бренд города — это целостный комплекс признаков, содержащих неповторимые оригинальные характеристики города и образные представления, восприятия, позволяющие идентифицировать это город среди других в глазах целевых групп.

Бренд должен выполнять следующие функции:

1) идентифицировать город среди других;

2) формировать у целевых аудиторий чувство привязанности к городу, идентичности с ним;

3) быть гарантом качества города.

Именно в гармоничном сочетании всех этих функций и проявляется успешность брендинга города. Он является путем к социально-экономическому благополучию.

При создании территориального бренда государство и город должен руководствоваться следующими целями:

1) стараться максимально соответствовать требованиям инвесторов, существующим и потенциальным жителям города (это поможет предотвратить увеличение эмиграции и привлечет инвестиции)

2) обеспечивать приверженность города со стороны центральных органов власти;

3) усиление конкурентных позиций по отношению к другим городам (рост конкурентоспособности между городами приведет к усилению позиций государства на международной арене и повышение внимания к государству международных организаций);

4) рост привлекательности города, его природных ресурсов, продукции изготовляемой на его территории, культурного наследия;

5) развитие туризма;

6) повышение патриотизма граждан.

Отличным примером является Ломоносовской район, который привлекает множество людей, которые желают жить в уютном загородном уголке и туристов, которые желают отдохнуть на природе. Сейчас еще идет продажа участков в Ломоносовском районе, поэтому все больше людей смогут получить доступ к такой загородной недвижимости.

Соблюдением этих целей обеспечивается выгода не только самому городу, но и государству. Большинство целей, которые преследуются городом, переплетаются с целями государства. Реализация целей создания бренда обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей жителей города, инвесторов, предпринимателей, органов государственной власти и организации комфортного отдыха туристов.

Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Вообще стратегия брендинга города — это процесс поэтапного обоснованного принятия решений по продвижению его бренда.

Формирование стратегий внедрения бренда происходит в несколько этапа. Наиболее удачный подход содержит следующие этапы:

Диагностика ситуации. Включает оценку и SWOT-анализ существующего бренда. Для оценки привлекательности бренда города авторами предложена модель, которая формируется путем опроса для сравнения и оценки брендов городов и используется для максимального удовлетворения потребностей и интересов целевых аудиторий города. Она содержит следующие критерии: ритм (многообразие предлагаемых занятий в свободное время и динамичность жизни), популярность и статус города, возможности для трудоустройства, обучения, развития бизнеса, расположение города, условия проживания и люди. В свою очередь, SWOT-анализ позволяет проанализировать возможности, угрозы, сильные и слабые стороны бренда.

Формирование сущности бренда. Этот этап связан с выделения наиболее приоритетных целей, которые являются выгодными для города. Для этого возможно использование таких моделей бренда: природные объекты, знаковая фигура или исторические события, инфраструктурное строительство, выдающиеся события, специализация городов.

Стратегический план по продвижению бренда. Он разрабатывается, как правило, на 3-5 лет.

Реализация стратегического плана. Для этого создается специальная группа, которая контролирует и оценивает результаты внедрения.

Оценка эффективности сформированного бренда. Проводится анализ достигнутых целей, формируются новые цели и возвращения на начальный этап. Соблюдение этих этапов формирует навыки создания четкого и позитивного бренда своего города, дает основы для создания сильного и конкурентоспособного региона.

Таким образом, для создания привлекательного бренда необходимо выработать специальный комплекс мероприятий по:

— Формированию и улучшению имиджа города, его престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

— Расширению участия города и его субъектов в реализации международных, национальных и региональных программ;

— Повышению привлекательности инвестиционных вложений, реализации на территории города внешних по отношению к нему ресурсов;

— Стимулированию приобретения и использования собственных ресурсов города за его пределами.

Активная презентация возможностей и потенциала города будет способствовать установлению партнерских отношений с влиятельными городами, реализации международных проектов, привлечению инвестиций, формированию бизнес-среды, туристической привлекательности территорий, увеличению численности населения городов. Но для этого нужно, чтобы о городе и его потенциальные преимущества узнало как можно больше людей, и не только в данной стране, но и за рубежом.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *