Предприятия в условиях рыночного ценообразования

Цена в условиях рыночной экономики — важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, на который нужно учитывать и, по возможности, на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под влиянием факторов, которые объективно складываются независимо от предприятия, и являются в большинстве случаев для него заданными.

Вместе с тем правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на товары, реализуемых предприятием, услуги (работы), а также на ресурсы, которые покупаются, средства производства — важное условие выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового состояния. На предприятии, в условиях работы на рынке и получения всех исходных факторов производства с рынка, должна быть организована специальная, системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием продукцию, так и на факторы производства, приобретаемые на рынке (в рыночных условиях): средства производства, природные ресурсы, труд.

В условиях перехода к развитым рыночным отношениям это особенно важно иметь в виду, так как бывшие кустарные методы, которые, отношение к цене как к чисто расчетной величине, не могут гарантировать благополучие финансово-хозяйственного положения предприятия.

Прежде чем начать производить ту или иную продукцию или определять объемы выпуска продукции, соответствующим службам предприятия необходимо детально изучить рыночную среду предприятия.

Рыночная (маркетинговая) среда предприятия — совокупность всех внешних факторов и условий функционирования рынка и не рыночных экономических отношений, обусловливающих эффективность деятельности предприятия, возможности реализации его целевой стратегии и тактики поведения на рынке.

При анализе рыночной среды предприятия выделяют микросреду и макросреду предприятия.

В изучении рыночной среды для решения вопросов ценообразования службам предприятия необходимо:

— Изучить рынок сбыта продукции и цены ее реализации;
— Оценить издержки производства и реализации, включая налоги и другие платежи, а также условия снабжения и обеспечения предприятия факторами производства;
— Оценить эффективность осуществляемых мероприятий и деятельности в целом.

Данные направления характеризуют микросреду деятельности предприятия. Кроме того, предприятию необходимо учитывать макросреду своей деятельности, которая характеризует общие условия функционирования, в том числе:

— Влияние инфляционного фактора, включая инфляционное ожидание;

— Изменение социально-экономических отношений, включая трудовые отношения, а также политические факторы;

— Финансовую, налоговую и кредитно-денежную политику государственных и местных органов власти;

— Меры, принятые в сфере государственного регулирования цен;

— Изменения, внесенные в законодательное и правовое обеспечение функционирования предприятия на рынке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *