Понятие спроса и факторы, его определяющие

Исследование основных характеристик рынка начинается с спроса. Это связано с тем, что спрос (по сравнению с предложением) является более мобильным параметром рынка, вследствие чего рыночный механизм значительно чаще движется под влиянием изменения именно спроса.

Договоримся заранее, что спрос и предложение будут зависеть только от влияния и динамики цены, все же другие факторы будут переменными, только если об этом будет специально отмечаться.

Спрос — это желание и способность потребителей покупать определенные объемы тех или иных благ при определенных ценах. Базой для возникновения спроса являются потребности потребителей. Однако для удовлетворения этих потребностей необходимы определенные средства. То есть спрос можно определить как платежеспособную потребность потребителей в некоторых благах. Поэтому выражение «платежеспособный спрос» является чисто публицистическим штампом, а с экономической точки зрения данное выражение является тавтологией, поскольку категория «спрос» предполагает наличие платежеспособности. Если спрос является неплатежеспособным, то это не спрос, а всего лишь желание.

Максимальную рыночную цену, по которой некоторые потребители еще согласны приобрести данное благо, называют ценой спроса. Определенное количество блага, соответствующее этой цене называют величиной спроса. Между рыночной ценой блага и той его величиной, на которую есть спрос, всегда существует определенное соотношение, и оно является обратным. Обратная взаимосвязь между ценой и величиной спроса (чем больше цена спроса, тем меньше его величина, и наоборот) называют законом спроса.

Доказательством объективности такой взаимосвязи может быть анализ следующих фактов:

1. Здравый смысл и элементарные наблюдения повседневной действительности подтверждают закон спроса. Цена является своеобразной «стеной», которая мешает потребителям покупать блага в неограниченном количестве. Рост этой «стены» снижает возможность и желание покупать благо.

2. В произвольный момент времени каждая следующая единица определенного блага приносит для потребителя меньше полезности чем предыдущая Например, при потреблении второй бутылки напитка «Кока-кола» покупатель получает гораздо меньше удовольствия от наслаждения вкусом и утоления жажды, чем при потреблении первой, третья бутылка приносит еще меньше удовольствия (полезности) и т.д. То есть дополнительная или предельная полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, уменьшается.

Закон убывающей предельной полезности, который описывает эту ситуацию, утверждает, что все последующие единицы данного блага приносят все меньше полезности потребителю, т.е. с увеличением потребления предельная полезность уменьшается, поэтому потребители согласятся на покупку следующих единиц данного блага (т.е. увеличат величину спроса) при условии, что цена блага уменьшаться.

3. На более высоком уровне закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода говорит о том, что по более низкой цене человек может купить больше данного блага, не уменьшая при этом закупки других необходимых благ. То есть последствия от снижения цены можно сравнить с последствиями от повышения уровня доходов. Эффект замещения выражается том, что со снижением цены у потребителей появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных, но более дорогих. Например, при снижении цен на говядину многие потребители захотят заменить ею часть потребления свинины, покупка которой теперь выглядит не столь привлекательной.

Изменение спроса происходит под влиянием неценовых факторов спроса, а именно:

1. Число покупателей. Очевидно, что увеличение числа покупателей на рынке приводит к росту спроса, а уменьшение — к спаду спроса.

2. Вкусы потребителей. Под влиянием моды, рекламы и других факторов вкусы потребителей меняются с той или иной скоростью, что приводит к изменению спроса. Например, производство одежды вместе с популярной музыкой относятся к тем отраслям, где вкусы меняются быстро, поэтому и спрос в этих отраслях очень изменчив. Технологические изменения в виде появления нового продукта тоже могут выступать одним из факторов изменения потребительских вкусов.

3. Изменение доходов потребителей. Влияние этого фактора на изменение спроса несколько сложнее. С увеличением доходов у потребителей будет возникать все больший спрос на модный современную одежду, дорогую мебель, аудио-и видеотехнику. Эти товары называют товарами высшей категории, или нормальными товарами. Однако наряду с ростом доходов потребителей снизится спрос на однокомнатные коммунальные квартиры, отдельные продукты питания (хлеб, картофель, капуста, маргарин), ношеная одежда и другие подержанные вещи и тому подобное. Такие товары называют товарами низшей категории, или товарами Гиффена.

4. Изменение цен на взаимосвязанные товары, т.е. товары, потребление которых определенным образом связано с потреблением данного товара. В этой ситуации направление изменения спроса зависит от того, каковы сопряженные товары: взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. Например, говядина и свинина являются взаимозаменяемыми товарами. Когда цена на говядину растет, покупатели будут покупать ее в меньшем количестве, но в то же время возрастет их спрос на свинину. То есть, когда два товара являются взаимозаменяемыми, между ценой на один из них и спросом на другой всегда существует прямая взаимосвязь. А другие товары, например, магнитофоны и кассеты к ним, являются взаимодополняемыми в том плане, что спрос на эти так называемые сопутствующие товары предъявляется одновременно. Когда снижается цена магнитофонов, потребители покупают их охотнее, и, соответственно, увеличивается спрос на магнитофонные кассеты. Итак, если товары являются взаимодополняемыми, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная взаимосвязь.

5. Ожидания потребителей. Рассуждения потребителей относительно темпов инфляции в будущем, изменения относительной стоимости товаров, наличие товаров в магазинах, изменения будущего дохода могут существенно изменять спрос на те или иные товары. Например, ожидание значительных темпов инфляции, как это было в начале 90-х годов в нашей стране, стимулирует расходование всех имеющихся средств на покупку различных товаров. Следовательно, можно заключить, что изменение вкусов, ожиданий и доходов потребителей, а также числа потребителей на рынке и цен на сопряженные товары приводит к тому, что потребители по тем же ценам покупают большую (или меньшую), чем раньше количество единиц данного товара , т.е. кривая спроса перемешивается вправо или влево на новую позицию.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *