Поиск наиболее эффективного типа рекламы с помощью потребителей

В наше время реклама является основой в развитии фактически любого бизнеса. Она повсюду: на телевидении, в транспорте, в журналах, газетах, в сети: в общем, там, куда попадает взгляд человека. Отношение к рекламе в целом и ее отдельным видам, которых сейчас очень большое количество, у каждого человека свое.

Само определение отношения потребителей к рекламе является одной из основных задач для отечественных рекламных агентств. Их задание – исследовать мнение потребителей с помощью опросов для определения наиболее эффективных маркетинговых и рекламных инструментов.

Нельзя не заметить то, что вопрос отношения к рекламе отдельных категорий населения является весьма актуальным. Решение такой проблемы может весьма положительно повлиять на деятельность рекламного агентства.

Выяснив отношения к рекламе, например, отдельных возрастных, половых групп населения, групп с разным мировосприятием, различными способами проведения свободного времени и т. д., можно вести свою работу таким образом, чтобы прибыль от действенности рекламы, а также в определенной степени удовлетворить потребности населения, прежде всего в информационной свободе.

Ведь каждый аспект поможет подробнее понять человека и понять — кто, что, каким и когда хочет видеть и слышать. В таком случае за определенный (достаточно длительный период) можно избавиться от стереотипа того, что реклама — это лишь информационный мусор.

Прежде всего, учеными было определено, что наибольшим стимулом к приобретению определенного товара для потребителей являются сообщения о скидках, ведь именно они чаще всего стимулируют респондентов.

Дальше респонденты отметили такие стимулы приобретения определенного товара или услуги:

— реклама;

— наличие подарка при покупке;

— возможность получить дисконтную карту;

— возможность возврата товара;

— возможность получить кредит на приобретение товара;

— получение бесплатных образцов товара.

Опрошенные в большей степени обращают внимание на такие виды рекламы:

— реклама на телевидении;

— наружная реклама;

— в прессе (11,2 %);

— на/в транспорте;

— каталоги;

— в сети Интернет, что только повышает актуальность использования продвижения сайтов и рекламы в социальных сетях.

Тогда же такие носители рекламы как радио, сувенирная продукция, печатная полиграфическая продукция, мониторы, а также проведение презентаций и промо-акций только начинают приобретать популярность среди населения.

Также среди предложенных разновидностей рекламы больше респондентам нравятся юмористическая, информационная и неординарная. Менее интересной считается эстетически оформленная и реклама с глубоким смыслом.

Необходимо добавить, что большинство опрошенных довольно часто предпочитают новинки, так как интересуются всем новым; но есть и такие потребителей, которые редко выбирают новую продукцию, потому что считают их испытуемым товаром; часть опрошенных можно назвать консерваторами, так как они вообще не обращают внимания на новые товары, так как доверяют только проверенным.

Отношение потребителей к рекламе дает возможность производителям рекламы при разработке того или иного проекта подчеркивать новизну продукта или соответственно основываться на долголетних традициях изготовления определенного продукта, его проверенном качестве и популярности среди потребителей, использовать те или иные носители рекламы и т.п..

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Сагер Л. Ю. Божкова В.В. Маркетинговое исследование отношения потребителей к рекламе. // Экономические проблемы устойчивого развития (21-25 апреля 2008). — Том 2. — Сумы, издательство СумГУ, 2008.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *