Подбор лучших типов Интернет рекламы и проведение маркетинговых исследований в сети

Функционирование предприятий в условиях кризиса сопровождается снижением объемов товарооборота и чистой прибыли, ростом издержек обращения, сокращением численности персонала, уменьшением размера оборотных средств, снижением деловой активности и еще рядом негативных проявлений.

В таких условиях даже наименьшее право на ошибку исчезает, поскольку нужно искать новые инновационные инструменты привлечения новых клиентов и повышения продаж. Маркетинговые бюджеты находятся на мели, поэтому есть потребность получать преимущества, благодаря высокой эффективности рекламных и маркетинговых действий. В такой ситуации многие представители бизнеса открывают для себя преимущества Интернет рекламы.

Сегодня возникает необходимость усиления внимания к использованию маркетингового исследования по осуществлению мониторинга потребительского рынка в режиме онлайн и оффлайн, а главное определения его актуальности и важности для предприятия.

Специфика проведения маркетинговых исследований на уже привычных рынках и в сети Интернет рассматривается в исследованиях многих отечественных и зарубежных специалистов.

Анализ целевой аудитории должно происходить и в сети Интернет. Многие отечественные компании уже успели обзавестись корпоративными сайтами или даже Интернет магазинами, но еще не понимают, как правильно привлекать и конвертировать трафик.

В первую очередь стоит сформировать список нужных запросов и создать под них целевые страницы, которые помогут конвертировать посетителей в клиентов или продажи. Несмотря на темпы развития разных форм Интернет  рекламы, контекстная реклама все еще остается отличным способом для любого маркетолога. На постсоветском пространстве наиболее эффективной и равносторонней является  Яндекс и Гугл реклама, информацию о деятельности которых можно узнать от агенства интернет маркетинга Online Systems, поскольку эти компании смогли привлечь наибольшее количество рекламных площадок.

При осуществлении маркетинговых исследований предприятий оптимальным является использование разных типов исследований, особое внимание которых нацелено на:

— Исследование потребителей — осуществляются с целью определение изменений потребительских потребностей и спроса, побудительных факторов, влияющих на принятие решения о выборе товаров и мотивации потребительского поведения;

— Оценку конкурентов — проводится идентификация сильных и слабых сторон предприятий, а по результатам исследований разрабатываются эффективные направления обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ и экономические стратегии развития на рынке;

— Совершенствование товарного ассортимента торговых предприятий — в случае снижения платежеспособного спроса целесообразно исследования объемов продаж товаров по удельному весу, уровнем затрат и колебаниями сезонного спроса и тому подобное;

— Исследование уровня торгового обслуживания — поскольку предприятия тратят дополнительные средства на его организацию, необходимы знания о целесообразности использования этих средств;

— Исследование ценовой политики — направленное ​​на определение экономически обоснованного уровня наценки на товары.

Обладая достоверной информацией, предприятие имеет возможность адаптироваться к потребительскому выбору, выбрать новые для себя стратегии деятельности и иметь определенные преимущества, позволяющие победить в конкурентной борьбе.

Учитывая вышесказанное, в условиях кризиса торговые предприятия никак не имеют игнорировать проведение маркетинговых исследований, а наоборот, увеличить их реализацию для более полного удовлетворения потребностей потребителей и обеспечения экономической устойчивости на потребительском рынке.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Наталья Сторчак, Руденко Н.Н. Особенности проведения маркетинговых исследований торговым предприятием в Украине в условиях кризиса. // Исследования ЧНУ (13-14 мая 2015 года). Экономические науки. — ЧНУ, 2015. — 100 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *