Планирование рекламной и маркетинговой стратегии на зарубежных рынках

Среди отечественных ученых есть много специалистов, которые занимаются проблемами маркетинга и менеджмента. Но проблема определения технологии для организации маркетинговых исследований и гармоничного встраивания их в общий менеджмент для предприятий остается изученной недостаточно.

На основе изложенного можно сформулировать задачи исследования, которое заключается в определении технологии организации маркетинговых исследований на внешнем рынке предприятия, организации собственной маркетинговой службы или использования аутсорсинга для проведения таких исследований.

Среди задач маркетинга для формирования технологии его организации определим такие как:

— формирование модели спроса и предложения;

— исследование поведения потребителей;

— оценка деятельности предприятия и его конкурентов;

— определение конкурентоспособности продукции и фирмы на рынке;

— ориентирование производства на выпуск товаров, сбыт которых обеспечен имеющимися на рынке условиями и дает возможность фирме получить прибыль;

— разработка и осуществление программы маркетинга.

Для предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность необходимо ориентироваться на цели международного маркетинга, учета реакции на изменение специфических особенностей, условий рынка, поведение конкурентов, установление эффективных связей, как в макросреде страны, так и за рубежом, контроль, анализ и совершенствование процесса планирования др. Особого внимания потребует организация рекламной кампании и выбор мест размещения наружной рекламы в Алматы и других регионах.

Планирование международного маркетинга предприятия детерминируется основательным анализом на способность выхода на новые рынки.

Приведенные принципы являются основой выбора технологий и организации маркетинговых исследований на предприятии и управления ими. Они не должны быть разовыми, оторванными от стратегии и тактики деятельности предприятия и поэтому, лучшая их организация — комбинированная с привлечением консалтинговых фирм для фундаментальных исследований и постоянный мониторинг маркетологом или менеджерами предприятия.

Системный подход к менеджменту и разработка действенной стратегии международного маркетинга способствуют формированию научно обоснованных предпосылок к повышению конкурентоспособности предприятия на внутреннем и внешнем рынках.

Неотъемлемой составной частью системы маркетингового управления является обеспечение пропорциональности развития, экономия расходов, рост прибыльности, сохранение социальных гарантий для работников и усиление позиций компании на рынке.

Система управления маркетингом в ВЭД — это широкий комплекс мер стратегического и тактического характера, направленных на эффективное осуществление международной рыночной деятельности предприятия: анализ, планирование, практическое внедрение и контроль, имеющих целью установление, укрепление и поддержание взаимовыгодных обменов с целевым рынком для достижения конкретной цели. Невозможно рассматривать отдельно маркетинг и менеджмент во внешнеэкономической деятельности.

Таким образом, для создания и реализации эффективной технологии маркетинговых исследований на рынке ВЭД необходимо определить их основные принципы, технологии осуществления каждого вида исследования, гармоничной встраивания в общую систему управления и учета особенностей предприятий.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Бондарчук Людмила Владимировна, Анна Коноплицкая. Технология организации маркетинговых исследований на внешнем рынке сельскохозяйственного предприятия. // «Проблемы и перспективы развития науки в начале третьего тысячелетия в странах Европы и Азии» // Сборник научных трудов. – Переяслав-Хмельницкий, 2015 г. – 325 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *