Отправной точкой рыночной структуры является рынок товаров и услуг. Рынок товаров – это первичная форма рынка. Здесь осуществляется купля-продажа предметов потребления и средств производства. Поэтому он делится на потребительский рынок и рынок средств производства. Субъектами этого рынка являются физические или юридические лица, вступающие в отношения товарообмена как покупатели или как продавцы.
На потребительском рынке происходит обмен товаров личного потребления (пищи, одежды, обуви, автомобилей, предметов домашнего обихода и другие). Продавцами здесь являются фирмы и отдельные товаропроизводители, производящие эти товары и оказывающих услуги. Основная масса товаров реализуется через посредников. Рынок предметов потребления непосредственно отражает взаимодействие производства и потребления, спроса и предложений товаров.
Продавцами на рынке средств производства есть отдельные лица и фирмы, создающие продукцию производственного назначения (станки, инструменты, сырье, фабрично-заводские здания, электроэнергию и т.д.). Покупателями на рынке средств производства есть отдельные лица и организации, занимающиеся производством других товаров и услуг.
В каждой стране структура производства товаров и услуг должно соответствовать структуре платежеспособного спроса. Однако в Украине сегодня сложилась большая диспропорция между развитием отраслей, производящих предметы потребления, и отраслей, производящих средства производства. Примерно 75% общественного производства приходится на средства производства (причем только 20% их объема – это орудия труда, а 80% – топливо и сырье) и только около четверти-на предметы потребления. Такая деформированная структура производства не соответствует общественным интересам и требует существенных изменений.
Основным механизмом рынка товаров является торговля. Это такая хозяйственная деятельность, которая направлена на организацию и проведение продажи товаров. Различают оптовую (оптовую) и розничную торговлю. Оптовая торговля выступает как посредническая торговля между промышленниками и торговцами, а также между самими торговцами. В оптовой торговле происходит реализация больших партий товара. Розничная торговля – это продажа товаров непосредственно потребителям поштучно. Розничная торговля осуществляется через магазины, киоски, предприятия питания и т.д.. Цена на рынке товаров формируется как цена равновесия спроса и, предложения.
Важным составляющим элементом структуры товарного рынка является рынок услуг. Услуга – это особое потребительское благо, которое выражается в полезном эффекте, который удовлетворяет потребности человека, коллектива или общества. Особенностью услуги как товара (по сравнению с обычными товарами, с материальным благом) является то, что она полезна не как материальная вещь, а как деятельность. Поэтому потребление услуг совпадает с процессом их создания, с деятельностью, и они не могут храниться или транспортироваться как товары – материальные блага.
Надо различать личные услуги, удовлетворяющие потребности отдельного человека, например, получение образования, здравоохранения, культурно-бытового обслуживания, и услуги, которые удовлетворяют коллективные и общественные нужды (охрана общественного порядка, обороны, управления обществом и т.д.). Кроме того, одна часть услуг относится к сфере материального производства (например, ремонтные работы), а другая – к сфере нематериального производства. Особыми подвидами товарных рынков, роль которых значительно возросла в последнее время, является рынок информации и рынок интеллектуальной собственности.
На нынешнем этапе развития научно-технического прогресса, когда значительно осложнились и углубились как внешнеэкономические связи страны, так и механизмы хозяйствования в отдельных странах, большое значение приобретает своевременная и точная информация по тому или иному вопросу, без которого становится невозможным дальнейшее движение вперед. В этой связи, сформировался и функционирует наряду с другими рынок информации как совокупность экономических отношений по поводу сбора, обработки, систематизации информации и продажи ее конечному потребителю.
Информация – это редкое благо, овладение которым требует определенных затрат. Между производителем и потребителем на рынке информации становятся посредники, основная функция которых сводится к сбору, обработке и продаже различной информации. За этот вид услуг посредники, берут плату в виде комиссионных. Например, дилеры государственных ценных бумаг в развитых странах мира принимают 1 / 32% от цены реализации. Особой цене на рынке информации есть плата за рекламу. На Украине рынок информации еще не сформировался, хотя сегодня потребность в нем остро ощущается.
С рынком информации около граничит рынок интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность состоит из авторских прав и патентов. Сюда также следует относить различные лицензии, проекты, ноу-хау, программы математического обеспечения, научные прогнозы и тому подобное. Особенностью интеллектуальной собственности является то, что она – уникальный товар, потому что не может быть отлучен от человека и поэтому на нее не распространяется действие закона стоимости. Каждый, кто владеет интеллектуальной собственностью, должен иметь право на ее реализацию.
Важным элементом рынка интеллектуальной собственности сегодня является ноу-хау (в переводе с англ. дословно – “знать как”) – это совокупность технических знаний и производственного, коммерческого и другого опыта, необходимых для изготовления какого-то изделия или воспроизведение производственного процесса. К ноу-хау зачисляются также неопубликованные изобретения и соглашения о техническом сотрудничестве.
Информация вроде ноу-хау реализуется путем заключения контракта и передачи потребителю в форме технической документации (различных чертежей, проектов, схем, технико-экономических обоснований, технологических карт, методики, различных расчетов, формул и т.д. ) и устной информации или показа. К сожалению, этот вид рынка на Украине еще не сформировался и поэтому не действует. Начинается лишь процесс его становления.