Особенности разработки торговой марки для собственной продукции

В условиях рыночной экономики каждое предприятие борется за потребителя, а потому создает максимально выгодные для него условия. Имидж компании состоит из мелочей: формы упаковки, содержательного наполнения термотрансферной этикетки, рекламы на телевидении и в городе, даже скорость поставок продукции в магазины. Конечно, приятно не только получать хорошее качество, но и держать упаковку, которая удобно лежит в руке; яркую этикетку, текст на которой написано грамотно; доступно написана главная и вспомогательная информация. Хочется регулярно видеть любимый товар на полках магазина.

Удовлетворить эти потребности призвана торговая марка, которая будет контактировать с потребителем, предоставляя не только качественную продукцию, но и приятные впечатления. Исходя из этого, предприятие выберет стратегию теплых отношений с потребителем, то есть будет налажена система обратной связи, когда клиенты смогут оставить письмо в электронном почтовом ящике, обычное письмо, или позвонить на горячую линию, где они смогут оставить замечания и пожелания по улучшения того или иного вида продукции.

Торговая марка — лицо товара, а потому чем удачнее она будет представлять товар, тем больше шансов на благосклонность потребителя.

Для примера возьмем комбинат, основной продукцией которого являются молочные консервы. Но также выпускаются молокопродукты: йогурты, молоко, сыры. Сейчас комбинат не имеет ни одной торговой марки и выпускает продукцию под названием комбината. Молочные консервы широко известны на территории страны, пользуются популярностью и показывают хорошие уровни продаж. Но молочная продукция не столь популярна, поэтому предлагается создание собственной торговой марки для молочной продукции.

В рамках торговой марки создаваться визуальная ее составляющая, разработка которой будет вестись в профессиональной дизайн-студии. Фирменный стиль включать в себя современный свежий дизайн упаковки, автомобилей доставки, фирменный слоган, сайт и прочее. Важно создать не только визуальную составляющую, но и целостную картину для очевидного понимания преимуществ марки перед конкурентами. Так, например, качество с самого начала существования комбината ставилась на первое место, и сегодня она является главным критерием оценки продукции на предприятии.

Поэтому необходимо сформировать представление, что покупая продукцию торговой марки, о качестве и пользе можно не беспокоиться. Качество будет главным преимуществом, что освещать рекламная кампания, но предстоит еще круг вопросов, на которые будет отвечать реклама, а именно: безопасная для здоровья человека упаковка, сроки хранения, состав, который жестко соответствует действующим ГОСТам и т.д.. В ближайшие 3-5 лет не предусматривается создание других марок и концентрация усилий на данной, но при появлении определенных факторов можно посмотреть эти подходы.

На долгосрочную перспективу планируется заключать соглашения с другими производителями пищевой продукции для ее продажи под торговой маркой. Это может быть что угодно: от кондитерских изделий до линии напитков. Для заводов-производителей будет существовать основное правило: высокое качество производимой ими продукции. Это правило устанавливаться для того, чтобы соответствовать имиджу торговой марки. После внедрения торговой марки активная рекламная кампания сворачиваться не будет и продолжать напоминать о ней потребителям. Содержание его не будет постоянным, а будет изменяться согласно трендами в индустрии и мире.

Безусловно, для воплощения всех мероприятий в жизнь необходимы существенные финансовые вливания. Для мобилизации финансовых возможностей уместно не только привлечь свободные деньги, но и пересмотреть составляющие статей расходов, исключив из них те, которые не нанесут своим отсутствием вреда производству, но сэкономят средства. При недостаточном финансировании предполагается взятие кредита в надежном банке с иностранным капиталом. Идти на такие меры можно только при полностью разработанной маркетинговой стратегии, в которой будут описаны все риски и возможности, а также доказана целесообразность создания торговой марки. Воплощать в жизнь эту программу имеет сильная команда специалистов, а потому первым шагом будет просмотр кадров в маркетинговом отделе и, при необходимости, поиск новых амбициозных специалистов, которые смогут довести начатое до конца и поддерживать достигнутое крайней мере в течение короткого периода времени.

Риск провала существует всегда и, как показывает зарубежный и отечественный опыт, удачное внедрение торговой марки является основой для успешной деятельности и гарантией безоблачного будущего предприятия.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *