Особенности инфраструктуры флористического рынка

Эффективное функционирование рынка флористической продукции невозможно представить без надлежащей рыночной инфраструктуры. Анализируя и обобщая точки зрения разных ученых о сущности этого понятия, следует указать, что рыночная инфраструктура включает в себя формирование, обеспечивающих надлежащее развитие товарообмена. Инфраструктура рынка флористической продукции имеет свои особенности по объемам, структуре, удаленностью от производства, сезонностью и т.д..

Теоретически система рыночной инфраструктуры может включать: предприятия-производители, оптовые рынки, распределительные центры (посреднические компании, которые объединяют производителей, предприятия оптовой и розничной торговли, где можно заказать букет невесты и другие похожие услуги), биржи, аукционы, ярмарки, финансово-кредитные и страховые компании, транспортные организации, предприятия связи, информационно-аналитические центры и маркетинговые службы и т.д.. Она охватывает различные виды деятельности, которые обслуживают потоки средств производства, товаров, услуг, средств, рабочей силы, информации и обеспечивают эффективное функционирование, связь и единство участников рынка с целью получения надлежащей прибыли.

По нашему мнению, необходимость создания современной рыночной инфраструктуры во флористической области обосновывается существованием одной из самых острых проблем — отсутствие цивилизованных прозрачных каналов продвижения цветочно-декоративной продукции от производителя до конечного потребителя на выгодных для всех участников процесса условиях. Непрозрачные схемы сбыта продукции, недостаточное количество структур оптовой торговли создают предпосылки для больших ценовых колебаний на рынке флористической продукции, обусловливают дополнительные расходы для производителей, и ее потребителей. Все это приводит к значительной тенизации рынка. По оценкам операторов, теневой рынок составляет до 50% от объема общего рынка флористической продукции.

Имеющийся состояние рынка флористической продукции характеризуется медленным формированием рыночной инфраструктуры, которая должна обеспечивать эффективное продвижение продукции от производителя к потребителю, уменьшения потерь цветочно-декоративной продукции, повышения ее качества и сроков цветения, формирования справедливых рыночных цен.

При принятии решений о размещении и развитие субъектов исследуемого рынка необходимо учитывать следующие принципы: концентрация производителей, концентрация потенциальных потребителей, концентрация крупных импортеров, экспортная перспектива, транспортные коммуникации.

Сегодня цветочному бизнесу нужна новая инфраструктура, которая соединила в единую систему крупных и мелких производителей. А одной из важнейших составляющих такой инфраструктуры должно стать сеть оптовых и оптово-розничных предприятий флористической продукции (рис. 1), становление и развитие которой сдерживается из-за недостаточного финансово-кредитное, информационное и консультационное обеспечение и ряд других факторов.

По данным операторов рынка Украины 60% цветочно-декоративной продукции реализуется через посредников, которые достаточно активно осуществляют операции по закупке ее у производителей и импортеров и реализации другим участникам рынка. Особенностью субъектов по продаже цветочно-декоративной продукции конечному потребителю есть возможность предоставлять широкий спектр услуг по флористике, фито-дизайну, ландшафтному дизайну. Такие услуги оказывают специализированные магазины цветов, флористические салоны, садовые центры и Интернет — магазины.

Кроме того, в систему инфраструктуры флористического рынка входят предприятия и учреждения, деятельность которых поддерживает хозяйственные взаимосвязи в флористическом бизнесе, обеспечивает процесс выращивания цветочно-декоративной продукции и непрерывный товарообмен.

Исследованиями доказано, что, кроме маркетинговой, кредитно-финансовой и информационно-консультационной составляющих, к инфраструктуре флористического рынка необходимо включить агросервисное предприятие, обеспечивающие материально-техническое обеспечение (семенной и посадочный материал, средства механизации, средства химизации, строительные материалы, горюче-смазочные материалы и т.д.) и предлагают широкий круг специализированных производственных услуг (ремонт и сервисное обслуживание оборудования, агрохимическое обслуживание, транспортное и холодильное обслуживание и т.п.) на рынке.

Итак, теоретически доказано, что приоритетные направлениями развития инфраструктуры флористического рынка должны определяться с точки зрения системного подхода и заключаются во взаимодействии элементов производственной, посреднической, флористической, дизайнерской, маркетинговой, кредитно-финансовой, информационно-консультационной и агросервисной составляющих.

Наличие правильно развитой инфраструктуры флористических рынков и эффективной логистики товародвижения предоставляют возможность:

— повысить фитосанитарной безопасности и качестве флористической продукции;

— расширить ассортимент представленной продукции;

— увеличить объемы продаж цветочно-декоративной продукции;

— увеличить, объем предоставленных флористических услуг, ландшафтного дизайна и получить дополнительную прибыль;

— увеличить поступления в бюджет от прозрачности и увеличению количества легальных трансакций;

— уменьшить потери свежей скоропортящейся цветочно-декоративной продукции;

— стабилизировать и оптимизировать цену для конечного потребителя;

— усилить позицию малых и средних цветоводов региона;

— развивать мерчандайзинг представленной на рынке флористической продукции и повышать ее конкурентоспособность;

— проводить информационный анализ и информационное обеспечение всех участников рынка.

Важнейшими проблемами, требующими решения в процессе формирования рынка флористической продукции, являются: коммерциализация сбыта продукции; медленное наполнение товаропотоками, ориентация потребителей на импортную продукцию, недостаточное использование регулирования и мониторинга спроса и предложения; сдерживания экспортного потенциала цветоводства и декоративного садоводства (из-за неразвитости рыночной инфраструктуры и государственного протекционизма, неадаптированность рынке нормам международных систем и требований ВТО.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *