Особенности и условия рыночного ценообразования

Движущей силой, возбудителем развития рыночного хозяйства служит конкуренция. Цены — инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала. Рыночное хозяйство может эффективно функционировать только при свободных конкурентных ценах, которые складываются в результате торга и договора купли — продажи между продавцом и покупателем с учетом конкурентного выбора, соотношения спроса и предложения, воспроизведения равновесия на рынке. Без конкурентного равновесия цен рыночное хозяйство обречено на застой.

Необходимыми условиями рыночного ценообразования являются:

— Экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий — субъектов хозяйствования;

— Коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализованная с помощью взаимовыгодных договоров, в частности, в виде устных соглашений, договоров, контрактов купли — продажи;

— Содействие и защита договорно-контрактных отношений, других хозяйственных споров, гарантирующих возмещение потерь, убытков и упущенной выгоды;

— Наличие конкурентной среды и преодоление монополизма, обеспечивающих возможность выбора поведения субъектов хозяйствования, агентов рынка;

— Равновесие рынка — соотношение спроса и предложения уравновешивается, с помощью равновесной цены.

Единственной равновесной ценой, которая может сохраняться, является такая цена, при которой сумма предложения и сумма спроса равны друг другу.
Конкурентное равновесие всегда находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.
В условиях свободного ценообразования и самостоятельности предприятия в определении цен неизбежно возникает необходимость учитывать факторы, под влиянием которых формируются рыночные цены.

Факторы, формирующие рыночные цены

Названия групп факторов, формирующих рыночные цены Факторы, формирующие рыночные цены
Факторы спроса, определяющие цену спроса на товар, который предлагает покупатель — Платежеспособный спрос может предъявить покупатель на товар;
— Уровень сбережений, что покупатель производит, чтобы не покупать товар;
— Потребительские свойства товара, его качественные характеристики;
— Полезность товара — способность удовлетворить потребности потребителя, качество продукта, услуги.
Факторы потребительского выбора, определяющиеконкурентность товара на рынке товаров — заменителей — Структура потребностей и структура возможных покупателей товара;
— Заменяемость товара конкурентными товарами;
— Возможность сопоставления (предельные нормы замещения) товара с заменяемыми или взаимозаменяемыми товарами (товары субституты);
— Сопоставление рынка товара с товарами, которые его дополняют, или рынка товаров, для которых товар является дополняющим (комплементарные товары).
Факторы предложения, определяющие цену предложения товара, на которую претендует поставщик — продавец — Количество товара, которое будет предложено на рынке, и то количество товара, которое может поставить на рынок предприятие;
— Запасы данного товара у возможных его поставщиков и запасы у предприятия;
— Издержки производства и обращения при реализации его на рынке;
— Цены на факторы производства или на средства производства, используемые в производстве соответствующего товара;
— Налоги, акцизы и другие платежи, отчисления в государственные и общественные фонды, пошлины;
— Прибыль и ее распределение на инвестиции, резервные и страховые фонды, дивиденды и другие цели.
Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями — Предельная заменяемость продуктов в использовании имеющихся производственных возможностей предприятия;- Предельная заменяемость альтернативных
технологий;

— Предельная заменяемость производственных факторов: природных ресурсов, капитала, труда.

Контролируемые и неконтролируемые предприятием факторы ценообразования

К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются высшим руководством предприятия, его функциональными службами.

К неконтролируемым факторам относятся те, которые не зависят от предприятия, то есть предприятие не может на них влиять.

Адаптация предприятия к этим факторам осуществляется путем управления контролируемыми факторами. Часть факторов ценообразования определенной степени контролируется со стороны предприятия, но в то же время они могут действовать и независимо от принимаемых предприятием решений.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *