Основные составляющие системы социального маркетинга предприятия

Отечественные предприятия активно развиваются, повышают конкурентоспособность своей продукции и реализуют инновационные маркетинговые стратегии, чтобы эффективно противостоять более влиятельным зарубежным компаниям на отечественных и зарубежных рынках.

В последнее время все более четкие черты приобретает такое маркетинговое направление, так социальный маркетинг. Он является направлением, которое использует инструменты маркетинга для улучшения жизни, как отдельных людей, так и всего общества в целом.

Очень часто предприятия рекламируют свои социальные кампании с помощью сети Интернет. Для начала руководство, если оно еще так не сделало, должно купить сайт визитку, ведь на нем удобно не только рассказывать о своей деятельности и товарах, но и о последних планах на проведение социальных кампаний. Информацию о кампаниях можно оформить в виде пресс-релиза с ссылкой на официальный сайт, в таком случае заинтересованные читатели смогу получить более детальную информацию о предстоящих мероприятиях.

Согласно определению ученых социальный маркетинг — это одновременно адаптация философии маркетинга и приспособления маркетинговых технологий для изменения поведения людей, в результате чего возникают общественно ожидаемые изменения общественной позиции и системы ценностей.

Отечественные предприятия выбирают это направление, поскольку социальная кампания является выразительным, показательным и одновременно относительно быстрым для реализации элементом, который объединяет и интегрирует цели всех партнеров, которые взаимодействуют в процессе социального маркетинга. Целью кампании должна быть поддержка предприятием деятельности, направленной на изменение позиции общественности.

Целью социальной кампании не должно быть создание информационного шума только для того, чтобы провести кампанию. Социальная кампания должна соответствующим образом воплощать стратегию социального маркетинга, согласованную с целями всех партнеров.

Отечественные ученые в ряд основных составляющих социального маркетинга относят:

— спонсорство — обычно спонсорская помощь направлена либо на малообеспеченные слои населения, или на спортивные мероприятия. В нашей стране такой вид маркетинга используется, например, во время показа футбольных матчей, когда компания является спонсором этой программы и демонстрирует рекламу на свою продукцию в перерыве между двумя таймами;

— фандрейзинг — это сбор средств или организация мероприятий, направленных на сбор средств на реализацию определенного социального проекта;

— стимулирование продаж.

Итак, отечественные компании пытаются не отставать от зарубежных конкурентов и активно реализуют меры по проведению социального маркетинга.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Махнуша С.М., Жолудева А. Социальный маркетинг: сущность, виды, состояние в Украине. // «Экономические проблемы устойчивого развития» (19-23 апреля 2010). — Часть 3. — Сумы, СумГУ. — 219 c.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *