Эффективным ходом кампании имиджевого продвижения является использование брендированных (с нанесением логотипа и прочего рода символики) предметов, вещей, аксессуаров характера массового и активного использования – сувенирной продукции. Это могут быть брелки и пакеты, посуда и часы, канцелярия и компьютерные аксессуары, футболки и магниты….
В чем эффективность такого хода понятно: полезность, эксклюзивность и позитив. Формат распространения такой продукции – бесплатный, т.е. сувениры преподносятся как подарок, приз в рамках рекламной или маркетинговой акции, клиентской программы, сопутствующий аксессуар — дополнение продаж и пр. Естественно, людям элементарно приятно неожиданно получить полезный и стильный предмет. А нанесенный логотип будет напоминать постоянно уже о самой компании.
Главное – правильно выбрать сувенирную продукцию. Как именно? Выбор предмета зависит от:
- специализации самой фирмы;
- потребностей целевой аудитории;
- особенностей рекламной кампании или акции, в ходе которой и распространяется сувенирная продукция и пр.
Иными словами, канцелярский набор — не самый правильный выбор для фирмы, предлагающей посевной материал для фермеров, здесь лучше использовать предметы одежды, к примеру. А ручка – не лучшее решение в качестве главного приза клиентской программы или акции. Есть, безусловно, и изделия универсального характера. Это производство брелков (их используют практически все), посуда (кружка не помешает ни в офисе, ни в быту), ручки – предмет, что всегда и всеми используется довольно активно, эффектного дизайна часы, которым всегда найдется место на руке, столе или стене и т.д.
Позитивная основа – главный акцент и залог эффективности этого направления имиджевого продвижения, поэтому к выбору и оформлению изделий необходимо подходить грамотно и ответственно. Компания «Адверти» (фирма, специализирующаяся на подборе, производстве, разработке дизайна, обеспечении правильной сувенирной продукции) рекомендует в этом отношении следовать следующим правилам в отношении имиджевых изделий:
- предметы должны носить не просто декоративный, но и практический характер, т.е. важно, чтобы их можно и интересно было задействовать в офисной рабочей жизни или быту;
- важно достаточное качество изделий. Ручка, что не пишет или часы, что остановились через пару часов, не просто будут выброшенными, но и оставят определенное негативное «послевкусие» о компании, чей логотип украшал данный предмет.
Немаловажен также и дизайн. Стильный, эффектный, необычный сувенир, на который приятно смотреть и которым интересно пользоваться, будет гораздо эффективней и заметней изделия со скучным оформлением.
