Оценка эффективности продвижения продукта на рынке

Важным фактором обеспечения устойчивого развития предприятия является разработка и реализация эффективной политики продвижения продукции на рынке.

Продвижение связывают с маркетинговыми коммуникациями, т. е. рекламой, участием в выставках и т.д.. Однако, как отмечают ученые, указанные средства это наиболее традиционные средства продвижения. В современных условиях, успешность продвижения продукции связывают с самим товаром и использованием каналов продвижения в полном объеме. Комплексность процесса продвижения продукции обусловливает целесообразность соблюдения при оценке успешности продвижения продукции комплексного подхода.

Комплексность подхода в данном случае предусматривает:

а) выделение основных направлений оценки политики продвижения;
б) выделение показателей, с помощью которых предусмотрено оценить политику продвижения;
в) определить условия оценки.

Учитывая указанное, в качестве направлений оценки выделены следующие:

а) оценка выполнения задач политики продвижения;
б) оценка активности продвижения продукции;
в) оценка использования инструментов продвижения продукции;
г) оценка эффективности политики продвижения продукции;
д) оценка эффективности выбранного вида рекламы.

Последний пункт является очень актуальным на данном этапе развития рекламных технологий. Новые виды рекламы, как например реклама на видеоэкранах, реклама на транспорте, реклама методом раздачи флаеров или электронная реклама (социальные сети, контекстная реклама, Интернет медиа реклама или вирусный маркетинг), захватывают рынок, но работают только для определенного сектора услуг.

По каждому направлению оценки предложено использование следующих показателей:

а) для оценки выполнения задач политики — показатель «уровень выполнения заданий» за перечнем (в частности создание положительного образа продукции и формирования интереса к ней, информирование о параметрах товаров, цену, инновационность, места их приобретения, помощь в знакомстве с новым продуктом, поддержке популярности тех, которые уже существуют, обеспечение заинтересованности участников канала товародвижения; обоснование цены),

б) для оценки активности продвижения продукции — количество каналов продвижения продукции, используемого предприятием;

в) для оценки инструментов коммуникации — показатели применения стандартных и нестандартных инструментов коммуникации;

г) для оценки эффективности политики продвижения — соотношение между затратами на маркетинговые коммуникации и ростом дохода по предприятию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *