Новые средства привлечения целевой аудитории в продукции легкой промышленности

Отечественные компании, которые занимаются производством и продажей продукции легкой промышленности не всегда используют весь набор рекламных и маркетинговых инструментов.

Традиционные средства маркетинга — реклама, выставки, пиар-акции, семинары и т.д. – направлены на донесение информации о фирме и ее продукции к потребителю. Разнообразные буклеты с информацией о женских трикотажных костюмах и другой продукцией никто не отменял, но эксперты в сфере маркетинга рекомендуют дополнительной использовать более инновационные инструменты.

Современные тенденции развития маркетинга свидетельствуют о переходе рыночной власти на сторону потребителя, все большую отказ потребителей от вторжения в свою личную жизнь и их переход на Интернет-технологии.

Популярность использования инновационных инструментов рекламы и маркетинга объясняется значительно более высокой эффективностью получения новых потенциальных клиентов, входящих в целевую аудиторию компании, чем при использовании рекламы. Инновационный маркетинг становится определяющим для продажи товаров производственного назначения — он генерирует больше контактов с потенциальными клиентами и ниже их стоимости, чем традиционный маркетинг.

Учитывая низкую стоимость, именно маркетинговые Интернет инструменты лучше подходят для предпринимателей малого и среднего бизнеса, которые не имеют больших рекламных бюджетов. К таким инструментам можно отнести:

— Корпоративный блог. Компании, которые активно занимаются блогингом и публикуют полезные тематических материалы на своих сайтах, значительно большее количество покупателей, чем у компаний со статическим корпоративным порталом.

— Социальные сети. Если контент интересен потребителю, он стремительно расширяется за счет добровольного создания групп в социальных сетях и присоединения к ним новых пользователей.

Применение концепции инновационного маркетинга предполагает осуществление следующих мер:

— привлечение посетителей качественным и полезным контентом на сайтах, блогах, видеоканалах, в социальных сетях;

— конвертация посетителей в заявки, звонки, подписки;

— конвертация заявок, звонков, подписок в продажи;

— преобразования посетителей в постоянных клиентов;

— проведение анализа для определения эффективности действия маркетинга и постоянного улучшения этого процесса.

Преимущества инновационного маркетинга наиболее заметны на тех рынках, где потребители активно используют интернет-среду. К тому же, средства такого типа маркетинга будут давать результат еще долгое время после завершения работы над ними. Очевидно, что разумное сочетание тактик инновационного маркетинга с традиционным, позволит достичь значительно лучших результатов за короткий промежуток времени.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Михалевич Павел Николаевич. Сущность концепции инбаунд маркетинга и особенности его применения на современном этапе. // «Актуальные проблемы менеджмента в условиях инновационного развития экономики». — Луцк: РВВ Луцкого НТУ, 2016. — 248 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *