Новые инструменты в сфере торговли товарами легкой промышленности

Экономическая нестабильность в нашей стране вместе с законодательным регулированием рекламного и коммуникационного рынка привели к изменению медиа-рынка.

Развитие рынка Интернет-рекламы связывают, прежде всего, с появлением социальных сетей в Интернете.

Для рекламодателей, которые работают в сфере торговли продукцией легкой промышленности социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта и взаимодействия с потребителями.

Лучшими площадями для размещения рекламы являются поисковые сети, веб-сайты модных журналов, интернет-СМИ, которые называют социальными медиа.

Именно они направлены на распространение информации через социальные взаимодействия, созданные с помощью доступных издательских технологий с использованием Интернет и веб-технологий.

Эксперты считают, что социальные медиа включают три основных компонента:

1) концепцию (искусство, информацию);

2) медиа (физические, электронные или устные);

3) социальные взаимодействия (прямую непосредственное участие в социальном взаимодействии, электронной передачи данных или в других формах, таких как печать).

Продвижение товаров легкой провышленности через рекламу в сетях способствует созданию социально ориентированного имиджа, увеличению количества упоминание компании или бренда в интернет-СМИ, привлечению целевой аудитории. Ежедневно миллионы пользователей обсуждают компании, их товары и услуги, делясь своими мыслями и впечатлениями. Так, согласно последним исследованиям социальные сети посещают 75% пользователей Интернета.

Отличным примером использования онлайн технологий в сфере торговли может стать страница магазина и оформление страницы товара: Куртка Stone Island. Можно увидеть, как умело осветлены все преимущества продукта и устроен интерфейс покупки товара.

Социальные СМИ в корне меняют сущность рекламно-коммуникационного рынка в пяти направлениях:

1) Новости. Благодаря использованию инструментов социальной среды, таких как Twitter, блоги и социальные сети, потребители узнают новости в режиме реального времени.

2) Обеспечение распространения информации. Социальные СМИ выполняют роль службы распространения информации, а также средства общения. Информация распространяется через различные каналы, включая каналы RSS (метод распространения информации новостей через Интернет по подписке), блоги и подкасты, обновления в Twitter, публикации на сайтах социальных сетей и баннерных объявлений, электронную почту.

3) Фильтры информации для пользователей. Обеспечивая обмен контентом, социальные медиа собирают информацию на основе предпочтений пользователей и их интересов, которую чаще всего ищут в сети.

4) Социальные медиа создают сообщества по интересам вокруг личностей, брендов и событий. Использование инструментов социальной среды позволяет широкой аудитории участвовать в реальных событиях и объединяться с единомышленниками.

5) Возможность для потребителей комментировать и оценивать информацию.

6) В социальных сетях преобладает таргетинг — дифференциация целевой рекламы по полу, возрасту, доходу, профессии и т.д., позволяет размещать именно ту рекламу, которая с наибольшей вероятностью будет интересна потребителям.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Летюка В.М., Швандар М.В., Бондаренко А.Ф.. Развитие рекламной деятельности в социальных медиа, как следствие государственного регулирования традиционных средств массовой информации. // Проблемы и перспективы развития банковской системы Украины: взгляд в будущее (14 марта 2014). — Сумы: ГВУЗ «УАБС НБУ», 2013 — 825 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *