Научный взгляд на возможности развития рынка ТВ-рекламы

На современном этапе развития экономики Украины, в условиях существования приоритетности сбыта над производством, ключевое место в процессе продвижения товаров занимает реклама. Она составляет одну из наиболее важных маркетинговых функций и с прил времени остается все меньше предприятий, не использующих ее в своей деятельности. Можно с уверенностью утверждать, что без использования рекламы не может идти речи о каком увеличении объемов сбыта. Объемы рекламной деятельности в стране увеличиваются с каждым годом, поэтому эта тема является весьма актуальной.

Реклама и ее влияние на отдельные организации или состояние экономики интересовала многих ученых. Особенно, важную роль уделяли данной теме в США, но в настоящее время этим вопросом занимаются европейское и отечественные ученые. Задачей их исследований является определение сущности рекламы и оценка состояния отечественного рекламного рынка, анализ положительных и отрицательных тенденций и перспективы его развития.

ТВ-реклама занимает одно из ключевых положений в продвижении различных товаров, работ и услуг, а телевидение имеет большое влияние на современное общество. Ожидается, что большинство инноваций в сфере рекламы придется один на телевидение, скорее всего это будет связано с улучшением качества видео контента. Но в 2013 году рекламная деятельность на телевидении осталась почти неизменной, единую изменением стало лишь отмена региональной рекламы, как отдельного понятия и это, по моему мнению, оправданный шаг. Неожиданностью этого года стал рост спонсорства по ТВ-рекламы, но эксперты не считают, что такое явление будет длительным и прогнозируемый рост ТВ-рынка на 10% в 2014 году планируется не за счет спонсорства, а за счет медиаинфляции.

Итак, реклама — это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Ситуация на рекламном рынке остается стабильной с тенденцией к росту. По прогнозам основная доля объемов роста рынка приходится на медиа рекламу, тогда как медиа реклама уже сейчас почти не растет, а объем некоторых ее сегментов уменьшается. В 2013 году объемы рекламного рынка по большинству сегментах незначительно изменились по сравнению с 2012 годом, но уже на 2014 год прогнозируются больший объем роста.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

1) Калашный В.В., Лозовский А.Н. Тенденции развития рекламного рынка Украины // Проблемы инновационного развития экономики Украины: сборник научных трудов по актуальным проблемам экономических наук. В 2-х частях. — М.: Издательский дом «Гельветика», 2014. ч. 1. — 312 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *