Место количественного и качественного анализа в сфере маркетинговой деятельности

В современных условиях нестабильности, кризиса и усиления риска деятельности предприятия, повышения уровня конкуренции на рынке, оценка и снижение рисков маркетинговой деятельности является практически единственным механизмом, который поможет предприятию реализовать новые возможности, выжить и развиваться.

Оценка рисков маркетинговой деятельности предприятия предусматривает проведение количественного и качественного анализа.

Качественный анализ включает определение видов риска, факторов и причин возникновения, способов снижения и основных последствий, к которым приводят риски в маркетинге.

Качественный анализ рисков — это важный элемент комплексной оценки рисков для предупреждения негативных последствий для деятельности предприятия (снижение прибыли, появление дополнительных расходов, убытки от деятельности и т.д.).

Для количественной оценки рисков кроме вероятностного подхода, выделяют восемь методов. Учеными в результате их ранжирования методом попарного сравнения установлено, что наилучшим для количественного анализа риска в маркетинговой деятельности является экспертный метод.

Часто ученые используются экспертный метод для проведения количественной оценки рисков вывода на рынок новых моделей бытовой техники рядом торговых марок.

Отдел маркетинга отдельной торговой марки должен провести исследование рынка и установить потребности потребителей. Затем, используя технологии и секреты производства, каждая из марок изготовила свой новый продукт. Получили совершенствования определенные характеристики: дизайн, компактность, технические характеристики, энергопотребление, дополнительные функции и т.д..

Для проведения экспертной оценки сформирована группа независимых маркетологов, которые выделили основные критерии оценки, проанализировали их важность для потребителей.

И на основе этих данных можно выявить:

— торговую марку, которая стать лидером на рынке определенного сегмента бытовой техники, так как вызывает большее доверие потребителей;

— торговые марки, которые находятся в интервале повышенного риска. Этим производителям необходимо провести маркетинговые мероприятия для улучшения рыночных позиций. Это можно сделать путем повышения осведомления потребителей с выпущенной продукцией путем размещения тематических статей в газетах или публикации Интернет материалов в разделе гаджеты и приложения. Сейчас реклама в электронных средствах массовой информации является весьма эффективной, поэтому ее использование практикуют многие компании.

Таким образом, в результате проведенного комплексного исследования установлено важность оценки рисков маркетинговой деятельности для эффективной деятельности предприятия.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Зубенко М.Г. Анализ рисков маркетинговой деятельности. // Экономические проблемы устойчивого развития. (20-29 апреля 2006). — Том 2. — Сумы: СумГУ, 2006. — 206 c.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *