Маркетинг, брендинг и организация сбыта на современных предприятиях

В современных условиях актуальным является научное обоснование теоретико-методических положений и разработка практических рекомендаций по организации и использования брендинга предприятиями для повышения их конкурентоспособности.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1) развить теоретические основы применения брендинга;

2) проанализировать существующее состояние и тенденции развития нишевых рынков;

3) изучить зарубежный опыт использования брендинга в определенных отраслях;

4) определить роль брендинга в маркетинговой стратегии развития предприятий.

Брендинг, как эффективный инструмент коммуникационной политики предприятий, позволит обеспечить, а затем и повысить конкурентоспособность продукции предприятий с помощью ее персонифицированного позиционирования и продвижения на рынок.

На основании отечественного опыта учеными был построен алгоритм разработки и продвижения брендов:

1) выявление проблемы, ее осмысление, формулировки и постановка задачи;

2) объявление тендера среди рекламных агентств на разработку проекта и проведения конкурса;

3) презентация рекламными агентствами разработанных проектов;

4) проведение качественных и количественных маркетинговых исследований по основы позиционирования бренда;

5) разработка имени, слогана и логотипа будущего бренда;

6) разработка программы запуска бренда (построение производителем развитой логистической системы, брендирование торговых точек соответствующими POS- материалами);

7) программа запуска и продвижения самого бренда в виде креативных рекламных роликов в эфире ведущих телевизионных каналов, в виде публикаций в журналах; этап активного применения BTL технологий для поддержки бренда;

8) анализ проведенной работы и полученных результатов.

Особое внимание в этом процессе занимает позиционирование и реклама нового бренда через мировую сеть Интернет. Путем создания качественного web дизайна сайта и наполнения его нужной информацией можно получить дополнительный маркетинговый инструмент.

Дополнительно можно создавать официальные сообщества и фан-страницы для клиентов, где будут проводиться разнообразные меры повышения лояльности к бренду.

Успех такого алгоритма продвижения заключается в соединении:

1) новейших технологий производства и маркетинга;

2) разработка всех составляющих будущего бренда на основе методов маркетинговых исследований;

3) эффективное использование составляющих комплекса маркетинга, как основы позиционирования и ключевых факторов успеха будущего бренда;

4) использование новейших креативных технологий в отношении самого процесса брендирования производителя;

5) применение эффективного бренд-менеджмента в поддержке жизнеспособности бренда на рынке.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Ю.В. Гуля, Зиновчук В.В.. Использование брендинга для повышения конкурентоспособности продукции птицеводческих предприятий. // Теоретические основы эффективного развития аграрного производства. 24 — 25 апреля 2014. Ч. 2 / Харьк. нац. аграр. ун-т им. В.В. Докучаева. — Харьков: ХНАУ, 2014 — 243 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *