Культурологические аспекты создания рекламного сообщения в разных странах мира

На международном рынке компания при разработке рекламного сообщения встает перед проблемой, поскольку каждый рынок имеет свои культурные особенности. Поэтому при разработке рекламного сообщения, прежде всего, необходимо учитывать:

  • индивидуализм — направленность заботы человека на себя и ближайших членов своей семьи, опора на личные качества, предпочтение определенных задач и местоимения «Я»;
  • избегания неопределенности — это ситуации, в которой потребители испытывают неуверенность и неопределенность и пытаются избежать таких ситуаций;
  • долгосрочная ориентация — степень, в которой общество нацелено на прагматичную перспективу ориентации на будущее, чем на традиционную историческую, краткосрочную оценку, такая ориентация доминирует в процессе создания рекламной вывески на магазинах;
  • дистанцированность от власти — восприятие власти, степень, с которой наделены относительно меньшей властью члены общества, института или организации ожидают и допускают неравномерность распределения власти.

Учитывая культурные особенности каждой страны и региона в мире, различают европейскую, американскую, восточную рекламу, а также рекламу стран Латинской Америки и Африки.

Для американской рекламы характерны логика, сила, и одновременно простота. Важную роль играют вербальные средства коммуникации. Основные ценности для такой рекламы является любовь, семья, дети, счастье и свобода.

Восточная реклама построена на образах с богатым воображением потребителей. Пейзажи, качественные фотографии, глубокомысленные образы, предусматривающие направленность на символическое мышление, однако в рекламном сообщении преобладает нагрузка на чувственный канал восприятия, а эмоциональные взаимосвязи и переживания персонажей играют более важную роль, чем развитие сюжетной линии.

Европейская реклама характеризуется разнообразием, поскольку структура рекламного обращения может базироваться на когнитивных или эмоциональных характеристиках. Английский реклама — яркая, многогранная с великолепным креативом и тонким юмором. Немецкая реклама тяготеет к аргументам и фактам, к логике убеждения, обладает значительной информационной нагрузкой, говорит о цифрах, деталях, технических характеристиках. Наряду с приведенным, именно немецкая реклама отличается достоверностью и ответственностью за приведенные факты.

Реклама стран Африки с одной стороны имеет глубокий душевный креатив с достаточным пониманием общественных проблем и человеческих трудностей. С другой стороны, у африканцев генетически заложены жизнерадостность и чувство юмора.

Рекламе стран Латинской Америки присущими является восприятие внутреннего мира человека и его чувственности, ей свойственна значительная эмоциональная напряженность. Кроме того, важное место отводится юмора.

Поэтому, разрабатывая рекламное сообщение фирме, необходимо учитывать культурные особенности страны, региона, а также ценности потребителей рекламной продукции, что позволит сделать обращение адекватно понятым и эффективным.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.