Качество продукта как важное конкурентное преимущество производителя

На современном рынке потребители становятся очень требовательными, поэтому на помощь производителям приходят все новые и новые инструменты маркетинга, диктуемые современными взглядами и проблемами.

Одним из самых обсуждаемых вопросов современного мира является состояние окружающей среды и антропогенное воздействие на нее. Осознавая всю опасность от бездумного использования природных ресурсов, фирмы разрабатывают и совершенствуют товары и услуги, учитывая их влияние на окружающую среду, обеспечивая при этом доступ к новым рынкам, повышение сбалансированности прибыли и получение конкурентных преимуществ перед предприятиями, которые не уделяют экологическим аспектам должного внимания.

В разных странах мира фирмы крупные корпорации, все чаще дифференцируют свою продукцию, используя экологические аспекты и подходы экологического маркетинга, создавая и внедряя экологические инновации. Маркетинговые подходы, обусловленные существующими проблемами окружающей среды, становятся все более эффективными и в нашей стране, что вызывает растущую заинтересованность потребителей экологической продукцией.

Сегодня актуальным становится не только внедрение новых видов экологической продукции, а и экологизация действующего производства. Экологический бизнес должен становиться перспективным направлением деятельности.

Потребители проявляют некоторые положительные тенденции в отношении к окружающей среде, собственному здоровью, экологизации и популяризации экотоваров, что выражается через:

— ведение здорового образа жизни; выбор натуральных материалов и изделий;

— деятельность экологических фондов;

— организацию экологических фестивалей, концертов, конференций;

— постепенное продвижение экологической моды;

— рост спроса на зеленую продукцию, развитие экотуризма.

Экологически чистая продукция должна предлагаться покупателям в упаковке, изготовленной из натурального сырья; предприятиям, которые изготавливают экотовары, стоит размещать производственные помещения в отношении незагрязненных территориях, безопасно транспортировать продукцию и т.п. Все это в совокупности требует дополнительных капиталовложений и соответственно не всегда является прибыльным и гарантирует дополнительные конкурентные преимущества.

Несмотря на насущную необходимость и относительные преимущества использования принципов экомаркетинга, на сегодня есть ряд препятствий по практическому их применению, а именно:

— недоверие потребителей к экологическим декларациям отечественных предприятий;

— неготовность потребителей переплачивать за характеристики товаров;

— завышенные цены на экотовары и ограниченный их ассортимент;

— недостаточная осведомленность потребителей об экологических проблемах и путях их решения;

— неудачное, или только частичное воплощение маркетинговый идей.

Предприятие-производитель считает потребителя рациональным искателем надлежащего продукта, который удовлетворит его запросы по качеству продукции, доступности приобретения, инновационности, экологичности и, безусловно, суперрациональное — по цене, которую он готов заплатить за этот продукт.

Он воспринимает потребителя как того, кто ищет ценность, и тратит собственные средства для приобретения такой ценности. Поэтому при создании продукта необходимо учитывать, наряду с собственными интересами, интересы потребителя и взаимодействие с окружающей средой.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Тараевська Л.С., Петрин М.Ю., Механизмы реализации экомаркетинга: преимущества и недостатки. // Развитие национальной экономики: теория и практика: 3-4 апреля 2015 года.- Тернополь: Крок, — 2015.- Ч.2. — 446 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *