Изменения тенденций рекламного рынка под влиянием сети Интернет

Современные изменения привели к структурным изменениям на рекламно-коммуникационном рынке страны, что привело к перераспределению рекламных бюджетов и сказалось на объемах медиа-рекламы и Инернет-рекламы.

Локальные компании получают большой выбор в сфере рекламы. В первую очередь они обращают внимание на привлечение региональной целевой аудитории. Такое задание выполняется посредством изготовление световых коробов, которые являются эффективном способом привлечения внимания людей.

Но все чаще компании обращают внимание на весьма доступные способы организации рекламных и маркетинговых кампаний через Интернет СМИ.

Эксперты выделяют три основные категории показателей для мониторинга определения эффективности влияния социальных СМИ:

1) Эффективность взаимодействия социальных СМИ с социумом:

— количество зарегистрированных пользователей (позволяет оценить размеры сторонников бренда);

— комментарии на сайтах социальных СМИ (показывают, количество пользователей заинтересована в тематике раскрывающемся);

— уровень расширения доступа к информации за счет использования инструментов социальной информации (показывает, как социальные СМИ увеличивают возможности найти пользователями необходимую им информацию).

2) Эффективность содержания:

— количество переходов по ссылке и количество просмотров (указывает количество пользователей, которые прочитали или просмотрели информацию);

— комментарии и оценки на сайте (дают понять, что думают потребители);

— продвижение сайта в рейтинге (указывает на то, насколько интересно его содержание для пользователей).

3) Финансовые показатели:

— цены;

— доход, полученный от контента (оборот и продажи);

— расходы на производство и распространение контента.

Если указанные показатели будут эффективными, то социальные СМИ могут быть мощным рекламоносителем для компаний.

Рекламная сфера находится на пороге существенных изменений во всех направлениях коммуникаций. По сущности рекламного бизнеса, то он будет ориентирован на привлечение потребителей с социальных сетей и ведения диалога с ними на основе постоянного взаимодействия. Важнейшие рекламные мероприятия в социальных СМИ должны быть направлены на стимулирование взаимодействия между брендом и потребителями.

В настоящее время наибольший интерес к социальным сетям проявляют компании. Рост объемов рекламы в социальных сетях ведет к перераспределению бюджетов, которые использовались ранее только на традиционную рекламу. Но от традиционных методик ни в коем случае не можно отказываться, поскольку всевозможные рекламные конструкции и сегодня являются эффективными.

Для достижения максимальных результатов от рекламы на сайтах социальных медиа маркетологам следует придерживаться трех принципов:

— Размещать рекламное объявление в контексте соответствующей информации;

— Обеспечивать важную и полезную для пользователей социальных сетей информацию;

— Активно участвовать в налаживании взаимодействия с пользователями соответствующих сетей.

С точки зрения перспектив получения доходов, медиакомпании должны обеспечить диверсификацию источников дохода через использование комбинации способов для обеспечения постоянного поступления средств от рекламной деятельности в социальных сетях Интернета.

Среди них:

— реклама (рекламодатели оплатят продвижения своих товаров);

— подписка (читатели заплатят за информацию, которая будет регулярно к ним поступать);

— дополнительные услуги (потребители, которые не смогут быть регулярными пользователями, вносить единовременную плату за определенную рекламную информацию).

Для обеспечения конкурентоспособной позиции на рынке, отечественным предпринимателям следует строить рекламную стратегию своего бизнеса на принципах социально-этической концепции маркетинга, что позволит укрепить репутацию и имидж компании, улучшить качество управления бизнесом и повысит ее инвестиционную привлекательность.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Летюка В.М., Швандар М.В., Бондаренко А.Ф.. Развитие рекламной деятельности в социальных медиа, как следствие государственного регулирования традиционных средств массовой информации. // Проблемы и перспективы развития банковской системы Украины: взгляд в будущее (14 марта 2014). — Сумы: ГВУЗ «УАБС НБУ», 2013 — 825 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *