Использование лоббизма в реализации банковских интересов

Успехи экономической деятельности финансового учреждения в значительной степени зависят от многих внешних факторов, субъекты экономики стремятся трансформировать в благоприятные для себя. Одно из направлений такой деятельности, связанной со сферой управления участников экономического процесса, определяется как лоббирование собственных интересов. Поскольку Национальная банковская система имеет определенные приоритеты развития, поэтому банки стремятся активно влиять на принятие решений органами власти, крупными финансовыми и промышленными компаниями.

Для этого банки используют методы лоббирования, которые позволяют им достигать приоритетных целей и реализации ключевых интересов, поддержания доверия к национальной банковской системе и формировать благоприятную общественное мнение и позитивную атмосферу для повышения инвестиционной привлекательности банковской системы.

Поскольку в банковской сфере высокий уровень государственного регулирования, для банков в процессе лоббирования интересов основными объектами являются государственные органы и ведомства, которые принимают важные для финансовых учреждений решение. Реализация этих целей может быть достигнута только через прямое представительство посредниками интересов банка в органах власти, так и посредников, которые имеют полномочия или связи с необходимыми людьми.

Среди основных методов лоббирования, благодаря которым банки достигают целей, следует отметить:

во-первых, выдвижение своих представителей в государственные органы власти путем финансирования (открытое или скрытое) избирательной кампании определенного политика или продвижения по службе близкого к нему чиновника в государственном ведомстве;

во-вторых, привлечение к выполнению целей банка экспертов — бывших служащих именно в той сфере, которая больше всего интересует банк;

в-третьих, формирования позитивной репутации и доброжелательного отношения к банкам не только государственных учреждений, но и общества. Это позволяет формировать органам власти и государственным учреждениям оценки деятельности национальной банковской системы, поэтому она влияет на принятие регулятивных норм. Поэтому формирование позитивного общественного мнения является обязательным вспомогательным методом банковского лоббирования.

Проанализировав и определив пути лоббирования банковских интересов в процессе реализации приоритетных целей, можно отметить, что для этого есть широкий спектр средств и механизмов. Одним из наиболее действенных и эффективных является формирование благоприятного общественного мнения и положительной репутации учреждения через средства массовой информации.

Для этого банки могут использовать потенциал специалистов по связям с общественностью, публикации в специализированных изданиях, непосредственное взаимодействие с журналистами путем проведения пресс-конференций, брифингов, круглых столов, предоставление эксклюзивной информации. Широко применяется и платная реклама в средствах массовой информации.

Однако это не единственное средство эффективного распространения необходимой информации до конечного получателя — клиента. Для этого также применяют организацию других косвенных видов рекламы: презентации, промоутеры, конкурсы, мобильные стенды, фестивали, розыгрыши призов, издание собственной печатной продукции, участие в тематических выставках, публичные выступления представителей банка, конференции и семинары, специальные мероприятия, благотворительные акции.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.