Использование франчайзинга для повышения конкурентоспособности предприятия

В современных условиях конкуренция между товарами превратилась в конкуренцию между брендами. Именно бренд выступает гарантом качества, имиджа и престижа предприятия. Как показывает практика всемирно известных предприятий, франчайзинг является эффективной формой использования бренда.

Обобщив научные толкования, отметим, что франчайзинг — это такая организация бизнеса, в которой предприятие (франчайзер) передает независимому человеку или предприятию (франшизу) право на продажу продукта или услуг этого предприятия. Владелец франшизы обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. В обмен на осуществление всех этих правил франшизы получает разрешение использовать имя компании, его репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу и механизмы поддержки.

Ключевыми правилами взаимодействия заинтересованных сторон при использовании франчайзинга как инновационного инструмента в системе маркетинга предприятий, является систематизированное накопление знаний и опыта через создание франчайзинговой сети, возможность за короткий период эффективно построить успешный бизнес, в котором получатель франшизы:

— получает готовую бизнес-модель и постоянную профессиональную поддержку, что позволяет минимизировать риск ошибок, которых часто допускают новички;

— начинает работать под известной торговой маркой и использует репутацию франчайзера, что сразу обеспечивает стабильный поток лояльных клиентов без значительных затрат на рекламу;

— имеет четкие границы бизнеса;

— предлагает весь комплекс услуг, выполняет стандарты обслуживания клиентов и все сопровождающие инновации;

— придерживается финансовых условий использованием франшизы: своевременно и в полном объеме выплачивать роялти.

Франчайзер в свою очередь:

имеет возможность быстро продвигать свой бизнес на большие территории за счет возможностей франшизы;

— обеспечивает необходимыми объемами качественной продукции на территориальных складах;

— обеспечивает возможности для обучения персонала получателя франшизы;

— получает средства за продажу бизнес-концепции и оказанные услуги, необходимые для ее осуществления, а также за использование прав интеллектуальной собственности при продаже товаров, за предоставление оборудования в аренду.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.