Интернет реклама в гипертекстовом формате

Традиционно появление гипертекста связывают с возникновением всемирной сети Интернет, однако о возможности нелинейного представления знаний известно еще с древних времен.

Гипер-текстуализация печатного текста произошла тогда, когда сформировалась техника комментария как создания текста из текста. Новейшие компьютерные технологии создали особую сферу информации, которая многими воспринимается как альтернатива реальному миру — виртуальный мир (киберпространство), реализующий эффект полного присутствия из-за возможности непосредственного влияния на события. Идея виртуальности предложила принципиально новую для европейской культуры парадигму мышления, в которой помещается сложность устройства мира.

Сегодня гипертекст как способ организации и представления информации становится ведущей технологии в компьютерных системах. Созданы и создаются программные продукты для реализации всех возможностей гипертекста репрезентации информации. Успех и постоянный рост глобальной сети Internet убедительно свидетельствует о преимуществах такого представления данных. Системы гипермедиа, такие как расширение гипертекста, зарекомендовали себя одними из самых эффективных для обучения и повседневного использования в качестве справочников, энциклопедий и т.д..

Реализация идеи гипертекста как такового, что позволяет объединить в одно целое большое количество текстов и предоставить быстрый доступ к ним, стала возможной с возникновением World Wide Web и гипертекстового протокола http (Hyper Text Transport Protocol). Сеть Интернет предложила гипертекст как общедоступное средство образования, сохранения и передачи информации. Как способ коммуникации и организации знаний, гипертекст становится объектом исследований как специалистов по компьютерным технологиям, так и литературоведов, лингвистов и социологов. Появляются публикации, в которых исследуются история, структура и культурная значимость гипертекста.

Гипертекст рассматривается как начало новой эры, печатные и электронные технологии противопоставляются и предпочтение отдается вторым. После трех огромных сдвигов, которые определили формы коммуникации: возникновение речи, письма и книгопечатания, четвертый этап — распространение электронных средств распространения информации — в состоянии помочь преодолеть некоторые ограничения, которые накладываются неэлектронных формами коммуникации. Изменение материального носителя информации способствовало появлению электронного дискурса, который с помощью мультимедийных технологий объединяет в единое целое печатный текст, графику, аудио-, видео-, фоторяд, изменяя традиционное представление о тексте. Так, автор самого термина «гипертекст» американский ученый Тед Нельсон определял его следующим образом: «Под гипертекстом я понимаю непоследовательную запись — мысли образуют структуры, которые не являются последовательными — они связаны многими возможными переходами».

Это определение подчеркивает основные черты гипертекста:
• нелинейный характер;
• принцип формирования по ассоциациями.

И если принцип нелинейности в настоящее время одни исследователи считают важнейшей чертой гипертекста, а другие, наоборот, совсем неважной и присущей всем текстам, в том числе и печатным, то ассоциативный характер гипертекста никем не ставится под сомнение. Признанный создатель и идеолог гипертекста Виневар Буш еще двадцать лет до появления самого термина «гипертекст» написал: «Мозг человека … действует по ассоциативному принципу. Уловив одну мысль, он немедленно переходит к следующей, порождаемой ассоциациями мыслей … ». Принцип ассоциаций был предложен В. Бушем для организации поиска информации как «механизм, благодаря которому любой элемент информации может служить отправной точкой для немедленного автоматического выбора пользователем любого другого элемента информации».

Ассоциативный характер формирования гипертекста способствует созданию у потребителя уверенности (или иллюзии) о добровольном и осознанном реагировании на рекламное сообщение и такое явление как реклама в Интернете в целом. Этот эффект усиливается ненавязчивостью баннерной рекламы (если не считать технологические решения типа всплывающих окон pop-up, что заслоняют часть страницы), особенно в сравнении с долгосрочными рекламными блоками на телевидении.

Другая черта гипертекста — возможность быстрых переходов между информационными блоками, или навигация — также повышает все показатели эффективности баннерной рекламы. Мгновенный переход от одного узла к другому, что воспринимается пользователем как смена кадров, называется навигацией — термин, обозначающий центральное понятие концепции гипертекста. Навигация — принципиально новый способ читательского перемещения, который реализуется в гипертекстовой пространстве, является необходимым при отсутствии пронумерованных страниц книги. Специфической составляющей навигации является браузинг — понятие, обозначающее процесс быстрого просмотра гипертекстовых документов с целью поиска необходимой информации. В процессе навигации браузинг осуществляется по узлам сети и иногда стимулирует творческое мышление, вследствие чего пользователь меняет цель поиска.

Браузинг — это понятие является многоплановым и означает как процесс быстрого просмотра гипертекстовых документов с целью изучения информации, так и способность человека воспринимать информацию в процессе такого быстрого просмотра. Таким образом, методы навигации и нелинейность представления информации свидетельствуют о ориентированности гипертекста на нелинейную природу мышления человека, что позволяет сделать вывод о его антропоцентрическом характере. Навигация и браузинг, осуществляемые с помощью браузеров, дают возможность не только быстрого перемещения по узлам гипертекста, но и запоминание пути в гипертексте, создание закладок, благодаря чему сайт, который заинтересовал потребителя может быть не только достигнутый практически мгновенно, но и добавлен в выбранных сайтов, посещен позже. Есть информация, что заинтересовало потребителя, не потеряется. Высокое значение рейтинга кликов (СTR — отношение числа кликов на объявление к числу его показов) может быть достигнуто даже через некоторое время после первого посещения сайта рекламодателя. Гипертекстовые связи (ключевое слово, ссылка или гиперссылка) — это активный (выделенным цветом) текст, изображение или кнопка на веб-странице, нажатие на которую (активизация гиперссылки) вызывает переход на другую страницу или другую часть текущей страницы.

Она позволяет осуществлять переход от узла — носителя семантической информации — до другого узла. Узлы и связи являются обязательными составляющими структуры гипертекста. Медийный баннер является одновременно рекламной информацией и узлом перехода, так как при нажатии на любую часть баннера — пользователь попадет на сайт рекламодателя.

В таких случаях сам баннер является гипермедийный связкой, ведь любая часть баннера имеет возможность при нажатии перенести пользователя на сайт владельца рекламы или рекламируемого продукта (продукт мы употребляем в общем смысле слова). Медийные баннеры именно этим и отличаются от других способов рекламирования в сети. Именно поэтому важным является изучение особенностей функционирования медийной рекламы как движущей силы, которая будет побуждать, заинтересовывать и создавать необходимые условия для достижения поставленных задач (в нашем случае — переход на сайт / портал рекламодателя). Гиперсвязи — важнейший элемент структуры гипертекста — является коннотацией, которая материализовалась, и призвана эксплицировать имплицитно выраженные в тексте семантические и ассоциативные связи. Именно благодаря гиперсвязями возможно функционирование гипертекста в Интернете.

Итак, можно сделать вывод, что основными чертами гипертекста является нелинейность, ассоциативный характер формирования и возможность мгновенных пере ходов между информационными блоками. Именно две последние черты (ассоциативность и быстрые переходы) и обусловливают, на наш взгляд эффективность и уместность использования баннерной рекламы. Ограниченность объема статьи не позволяет нам подробно остановиться на всех особенностях гипертекста. Исследование эффективности использования баннерной рекламы как гиперсвязи считается нами актуальным и интересным вопросам.

Данные об источниках:

inform

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.