Инновационные аспекты рекламного творчества

Рекламные технологии остаются влиятельной составляющей современной маркетинговой политики коммуникаций, как эффективное средство информирования потенциальных потребителей о фирме, товаре, месте и условиях его продажи.

Реклама может быть разнообразной и разноцветной со следующими каналами распространения: почтой; сувенирами, на месте продажи; в прессе, на радио, на телевидении; в интернете; внешняя (в виде крышных установок производство и монтаж которых становится все более выходным и популярным).

Независимо от основных целей и задач, рекламу делят на следующие виды: информационная; убеждающая; подкрепляющая; позиционирущая; стимулирующая; сравнительная; скрытая; воздействующая на подсознание.

Рекламная информация, независимо от вида, обеспечивает процесс перевода качества товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей. То есть, реклама является влиятельным инструментом в системе неценовой стимулирования спроса и сбыта продукции, а таким образом и эффективным средством продвижения и коммуникации. Одним из высокоэффективных современных направлений в рекламе является брендинг, как маркетинговая технология завоевания и удержание потребителей путем конструирования образа, имидж-билдинга товара, торговой марки, фирмы, корпорации даже отрасли (например — самолетостроение, нефтепереработки).

Брендинг объединяет следующие инновационные приемы, методы, средства, образы и ассоциации: креативность; творчество; эмоциональное измерение; художественную выразительность; вдохновения т.д..

Отсюда вытекает следующее определение брендинга — это деятельность по созданию длительной приверженности к товару на основе совместного воздействия на потребителя рекламных обращений, товарной марки, элементов рекламы, объединенных определенной идеей и фирменным оформлением.

Главный результат этой деятельности заключается не только в создании слова-названия, но и в формировании духовной близости между производителем брендового товара и его потребителем. Тоже самое касается всех других уровней брендинга: уровня товара; уровня ассортиментной группы; уровня комбинированного брендинга т.д.. Но, первый стоппер в сознании потребителя — это слово или логотип.

Именно логотип является сердцевиной фирменного стиля. А фирменный стиль является залогом высокого уровня конкурентоспособности как товара, так и фирмы, так как он выполняет комплекс внешних и внутренних функций, создает систему корпоративной идентичности и уровня популярности того же товара или фирмы.

Итак, логотипы становясь известными брендами формирует в сознании потребителей характерные образы, стали ассоциации и ориентацию на поддержку избранного любимого товара. Широко известный бренд-логотип как основа фирменного стиля, который создает надежные основания для достижения прочного позитивного имиджа не только отдельному товару, но и компании которая его производит, несмотря на то, что слова — названия не всегда совпадают.

Подобных примеров можно приводить множество. Бренд-слово может быть главным фактором в создании конкурентных преимуществ, как бренда-товара, так и бренд-фирмы. На уровне глобального пространства ключевыми факторами конкурентоспособности, как бренда товара, так и комбинированного бренда (тем более — флагманского) становятся следующие: высокое качество; специализация; удовольствие фантом-потребности; надежность и уверенность; бесконечность пространства; бесконечность жизни и т.д..

Бренд — слово (имя бренда), которое должно подчеркивать основные преимущества товара путем комплексного обеспечения и выполнения следующих специфических брендовых функций: уникальную идентичность товара (фирмы); юридический барьер; ценность, особенно для товаров быстрого или постоянного потребления, основные эмоциональные преимущества, которые отражает первый уровень товара; легкое и красивое звучание (ROCHEN, DANON, SONY) приятные ощущения; глобальность использования.

Флагманский стратегический бренд должен соответствовать следующим главным чертам: вес бренда — характеризует степень доминирования его на рынке, длина бренда — возможность разнообразить товарное предложение в разных группах (диверсификация конгломеративного типа), ширина бренд-охвата разных сегментов рынка (недифференцированный маркетинг); сила бренда — уровень влияния на лояльную группу потребителей, или глубина эмоциональной связи имени бренда с потребителями конкретного сегмента (Nike, Honda, Богдан).

Идеальное брендовое имя создать очень трудно, но есть определенный диапазон слов, которые можно выбирать для бренда, а именно: слова, основанные на словарях, основанные на темах, основанных на товаре, основанные на личных характеристиках (Danon от имени Даниель; Singer — вообще фамилия изобретателя и производителя швейной машинки, а также общеизвестная легенда о «Mercedes»). Действенным инструментом для специалистов по маркетингу, при создании бренда, может быть радиальным брендовая карта.

Радиальная брендовая карта способствует определению наиболее важного измерения бренда: технологию, содержание, развлечение, знания, коммуникацию, транспорт, дрессинга. И признать будущую стратегическую позицию по следующим координатам: маркетинговая среда — внутреннее видение, конкуренция — потребности покупателя.

Брендинг — современная перспективная маркетинговая технология, основанная на философии соотношения между производителями товаров и их покупателями с учетом показателей пространства, энергии и информации. По следующей формуле: БРЕНД = Пространство + Энергия + Информация.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *