Главные критерии определения конкурентоспособности компании и ее товаров

Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. Конкурентоспособность товара является главным условием конкурентоспособности фирмы на рынке и важной основой доходности ее деятельности.

Чтобы предприятию достичь успехов в жестокой конкурентной борьбе при продвижении своего продукта на рынке, следует выделить факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции.

Анализ факторов позволяет выявить сильные и слабые стороны в деятельности и разработать меры для повышения конкурентоспособности продукции.

Ученый Ш. Магомедов выделяет три группы факторов, повышающих конкурентоспособность товаров:

— повышение уровня качества продукции;

— снижение цены потребления;

— предоставление различных видов бесплатных услуг, сервисного обслуживания и т.д..

Реутов В. Е. и Вельгош Н.Е. выделяют следующие три группы параметров, формирующих конкурентоспособность продукции:

— технические параметры;

— экономические параметры;

— организационные параметры.

Факторами конкурентоспособности принято выделять: полезность для потенциального покупателя; цену товара; инновационность продукции.

Таким образом, цена и качество являются основными факторами, влияющими на конкурентоспособность продукции. Так, в соответствии с международным стандартом ISO 9000:2000 качество — это совокупность характеристик (свойств) продукции, процесса или системы удовлетворяет установленные, предполагаемые обязательны потребности.

В определении качества понятие потребностей является исходным, качество продукции оказывается не в самих свойствах, а в том, в какой степени они удовлетворяют определенные потребности потребителей.

Как правило, из двух составляющих конкурентоспособности потребитель предпочитает качество, но в отдельных случаях он на первое место ставит цену.

Причины: идентичность качества сравниваемых товаров (услуг) и уровень дохода населения.

Цена потребления отражает полные затраты потребителя по приобретению и эксплуатации продукции в течение срока ее службы. Таким образом, цена — мощный инструмент приобретения и управления конкурентоспособностью продукции.

Имидж продукта, известность марки, репутация страны-производителя, то есть ассоциация, возникающая у человека в связи с увиденным, услышанным, прочитанным относительно продукции.

На сегодняшний день — день жесткой конкуренции и высокой насыщенности рынка товаров, именно положительный имидж торговой марки или страны-производителя приносит успех и определяет конкурентоспособность продукции.

В условиях современного бизнеса конкурентная борьба предприятий растет с каждым годом, поэтому при большом количестве конкурентов предприятиям необходимо применять все методы привлечения клиентов. Целенаправленное формирование имиджа является одним из методов неценовой конкурентной борьбы.

Положительный имидж продукции (предприятия) является одним из компонентов обеспечения его конкурентоспособности. Имидж оказывается внутренней энергией, жизненной силой компании, мощным аргументом в борьбе с конкурентом. Формирование имиджа является средством привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Итак, основными факторами повышения конкурентоспособности продукции мы можем выделить цену, качество и имидж.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Грудцын Ю.В. Факторы повышения конкурентоспособности продукции. // Задача государственного, регионального и муниципального управления в контексте новых реалий национального развития (06.04.2012). — М.: Издательско-полиграфический центр АМУ, в 2-х частях, Ч.2 2012. — 376 с.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *