Формирование стратегии развития предприятия легкой промышленности

Бренд — образное сочетание товара или услуги с набором характерных ему свойств, ассоциаций и ожиданий, которые возникают у потребителя. Создать бренд можно в любой сфере, причем брендом становится не только товар, который предлагается, но и сама компания, как таковая.

Удачно сформированный бренд может стать тем необходимым звеном, которое связывает потребителя с конкретным продуктом.

В основе позиционирования бренда лежит один из основных постулатов маркетинга: «все люди разные и абсолютно всем продукт понравиться не может».

Брендинг проник в городской ландшафт, музыку, живопись, кино, общественные мероприятия, журналы, спорт, учебные заведения. Этот подход делает бренд центром внимания — не элемент ассоциативного ряда, а главным событием.

Формирование бренд в сфере легкой промышленности зависит от направления моды, в которой компания решила работать. Сейчас есть ряд брендов, которые ассоциируются со стилем кежуал, классика, спорт или же эпатажный.

После перехода к рыночной экономике, предприятия стремятся получить максимальную прибыль за счет выхода на новые рынки сбыта. Поскольку в советское время многие предприятия сосредотачивались на внутреннем рынке, опыта формирования бренда мирового класса есть не на всех предприятиях легкой промышленности.

В таких условиях предприятия, создающие определенный тип одежды, должны анализировать современные теоретические подходы к разработке, использованию и изменению брендов.

Выбор маркетинговой стратегии является ключевым фактором. Каждая из стратегий решает свою задачу, однако все они объединены единым направлением характерным для данных условий и данного периода времени.

В наше время весьма важной составляющей любой маркетинговой стратегии является использовании инновационных инструментов, например сети Интернет. Для примера покажем, как бренд Fred Perry использует мировую сеть для привлечения целевой аудитории к своей продукции.

Сайте можно просмотреть весь ассортиментный ряд: поло Fred Perry, брюки, куртки и пальто.

В условиях, сложившихся на то время, компания поставила перед собою следующие долгосрочные стратегии — стать абсолютным региональным лидером на рынке, а также выйти на международные рынки сбыта и разработать новую продукцию, аналогов которой пока не существует.

Итак, в современном мире коммуникаций действует свой собственный, особый закон гравитации, который гласит: если вы постоянно будете подниматься вверх, вы очень скоро с грохотом упадете вниз.

И предприятие, имеющее в своем портфеле уникальное продуктовое предложение, яркую любимую потребителем торговую марку, и целенаправленную рекламную политику, становится желанным партнером и продавца — посредника и конечного потребителя, и, в перспективе, мультинационального покупателя.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов:

Ю.М. Дмитренко, А.С. Телетов. Формирование брендинга в маркетинговых стратегиях. // Экономические проблемы устойчивого развития (21-25 апреля 2008) — Сумы: СумГУ, 2008 — Т.3. — С. 13-14.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *