Формирование маркетинговой политики в области туризма

В современных рыночных условиях усилия туристических предприятий и туроператоров сосредоточено в более полном удовлетворении спроса отдыхающих и обеспечении эффективной деятельности, которая в значительной степени зависит от правильного, научно обоснованного формирования ассортиментной политики.

Товарная политика играет важную роль в осуществлении коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия на рынке. Она определяет действия, направленные на обеспечение потребностей клиентов в услугах, а также на достижение экономической эффективности предприятия при осуществлении закупок и сбыта продукции. От того, насколько правильно и своевременно предприятие отреагирует на изменения рынка, зависит эффективность его маркетинговой деятельности.

Маркетинговая товарная политика влияет на особенности других составляющих комплекса маркетинга предприятия и требует решения особых проблем.

Большую проблему на сегодняшний день составляет то, что преимущественно отечественные предприятия даже еще не чувствуют необходимость анализа цены потребления. Это происходит вследствие нежелания производителей нести дополнительные расходы на исследования проблемы, а также привлекать внимание потребителей.

Данная ситуация не способствует развитию отечественного рынка туристических услуг. Руководители компаний должны обращать внимание на расширение ассортиментной политики для желающих провести отдых за рубежом, например предлагать более выгодные туры на Кипр или в известные туристические комплексы Европы. Еще есть большая потребность в формировании отечественных туристско-рекреационных комплексов, которые будут привлекать зарубежных отдыхающих.

Влияние ассортиментной политики на потребительские предпочтения в туристической сфере и конечные финансовые результаты деятельности предприятий постоянно удерживают проблемы, связанные с формированием товарного ассортимента. Но глобализация экономических отношений упростила процесс трансфера технологий и обучения отечественного персонала за рубежом для того, чтобы они могли использовать полученный опыт для развития отечественной туристической сферы.

Также туроператорам стоит использовать информационные технологии и Интернет для продажи своих услуг, автоматизации отдельных заданий и безграничного общения с партнерами.

В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара, т.е. из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризуется объемами его продажи во времени.

Основная цель совершенствования товаров — предотвращение миграции покупателей сторону более ценных, дорогих товаров.

Данные об источниках:

В статье использованы материалы таких авторов: Шкурат А.П., Штокалов И.В, Строченко Н.И.
Интернет источник: www.sau.sumy.ua/images/site/nauka/konfer/lustopad_2012_tom1.pdf

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.